马跃峰

（江苏省南通市通州区文化馆,江苏南通 226330）

所谓群众文化就是除了自身的职业之外，通过自我参与、自我提升、自我发展的一种社会性的文化。在群众满足自身精神需求的同时，实现自我发展的趣味性社会迹象。根据国内外对于旅游的成功发展经验可以看出，旅游的发展是依靠在文化发展基础之上的，所谓的“旅游发展文化先行”就是这个道理。所以在旅游业的发展过程之中，要将文化理念始终贯彻于旅游发展中，旅游业的发展对于民族文化的发扬有着重要作用。旅游业的发展与文化的发展是相互的，它们对于彼此的发展之间有着很好的互动性，但是在平常的生活中，人们通常都不会重视旅游对于群众文化所带来的作用。

一、形成旅游群众文化的发展模式

要想形成在旅游群众文化的发展模式下进行群众文化的推广传播，仅仅是靠单方面的努力是不够的，需要社会资源的全方面配合共同开展工作。首先需要政府的正确引导，在发展旅游的重地，政府部门要全力开展旅游文化的发展，把旅游发展与当地社会经济发展提高到相同地位，让有关人员重视这项发展，并且要全面落实这项规划，对于人力与财力的投入更要加强管理。其次，旅游经济是面向市场的，所以市场是占主导地位的。根据以往的市场经验，对于相关的旅游企业给予一定的鼓励政策，让企业在自主创新发展的前提下，使旅游与群众文化进行融合，开发出具有文化意义的全新旅游线路，在保证旅游业正常发展的同时使群众文化的内容加入旅游当中来。……