（宁夏回族自治区银川市西夏区文化馆,宁夏银川 750021）

随着我国经济繁荣发展，人民生活水平的日益提高，人民群众对于精神文化领域产生浓厚的兴趣[1]。文化馆是我国应广大人民群众的精神文化生活需求所设立的切实通过文化艺术传播而改善人民群众精神文化生活的国家公益性文化服务机构[2]。文化馆设立的初衷是：通过国家公益性举措，为人民群众提供开放性文化艺术场地，满足人民群众物质生活之外的精神文化需求[3]。但随着社会的飞速发展，由于部分文化馆设备陈旧、信息更新速度慢等问题，已经开始严重影响文化馆的快速发展[4]。因此，文化馆应该与时俱进，打破传统运作模式，积极响应国家政策，真正实现文化馆多元化、创新性、社会化发展。

一、文化馆多元化发展

（一）线上线下增加资源获取渠道

信息化时代改变着人民群众获取信息的方式。线下模式是文化馆最初在进行文化传播时采取的方式[5]。文化馆通过调动当地人民群众自发的组织群众文化活动、安排民间艺术家专场演出、举办文化艺术节、开展免费艺术培训等方式对人民群众进行文化艺术传播。然而，随着信息化时代的到来，这种发展模式的弊端也更加明显。人民群众对于文化馆开展的各项活动，属于被动接受状态。文化馆各项活动的开展时间及项目，只能通过传统方式进行了解。主观上对群众日益增长的精神文化需求缺乏基础数据分析，以及将新兴网络文化事物进行本地转化的意识较弱。我国政府对于这一现象也高度重视，出台了一系列相关法律法规，来改善文化服务滞后的现状。全国各级文化馆积极响应国家政策，顺应信息化时代的发展，引进新技术，利用数字化时代大数据的新思想进行公共文化服务工作[6]。人民群众可以通过线上线下多种渠道，了解更多文化艺术信息。

（二）传播形式多样化

“互联网+”引导文化传播多样化。文化馆是公共文化服务体系中服务群众基层的引领者。随着“互联网+”时代的来临，全国各地区文化馆应根据各地情况，积极采用“互联网+文化”模式，利用新媒体技术，找寻网络作品创作规律，推广文化服务内容。新媒体是数字化信息的产物，可以更加高效、快捷的实时传播文化服务内容[7]。通过互联网平台：微信、微博、抖音等线上用户较多的平台，进行文化活动的实时直播、活动宣传；创新作品内容，迎合群众喜爱的网络作品进行二次改编，实现网络作品向区域文化的内容转化，从而使文化服务传播形式多元化，传播手段矩阵化，提升文化馆传播文化服务工作的源动力。

（三）全民艺术普及

全民艺术普及惠及人民群众。目前，多数文化馆的现状是：受众为少儿和老年人居多，服务人群的年龄结构有断层，缺乏青年人的文化活动参与度，这或许是未来补齐全民艺术普及短板的方向。通过数字化平台的建立，文化馆可以通过多种形式引导人民群众对艺术知识、欣赏、技能及活动的认识。通过数字化平台的资源优势，开展艺术培训、艺术创作，举办青年人喜爱的“潮流”文化活动，进一步提升文化馆文化服务的质量[8]。通过数字化平台资源，以灵活的形式进行传播，吸引青年艺术爱好者进行深度艺术创作，发挥艺术潜在的主观能动性，将中国传统文化艺术扎根于每一个国民灵魂深处。

二、文化馆创新性发展

（一）数字文化馆建设

数字文化馆建设是文化馆创新性发展的基础。在2015年，全国各地区文化馆开启了数字文化馆建设的征途。随着数字文化馆建设的启动，文化馆的职能也显现出其独特的魅力。数字文化馆的建立，可以以最大化的形式提升文化馆服务人民群众的服务效能[9]。在国家搭建的“国家数字文化网”的基础上，文化馆系统创建了“国家公共文化云”服务平台。各地区文化馆在进行数字文化馆建设过程中，可以以此为模板，根据自身的特色取长补短进行特色数字文化馆建设，真正发挥数字文化馆因地制宜的优势。在此基础上，各地文化馆可以根据本地区优势，丰富数字文化平台功能，加入当地特色艺术服务项目，制作具有当地特色的数字文化艺术产品，提升数字服务平台的性能。

（二）文旅融合发挥地域优势

公共文化服务发展需因地制宜。公共文化服务是丰富人民群众文化生活、提高人民群众文化程度的一种惠民政策。各地区文化馆在制定公共文化服务内容时，需要根据各地优势，结合当地文化历史传承，与其他部分紧密合作，发挥公共文化服务的最大化功效。创建公共文化服务与旅游业相结合的模式，是文旅融合项目中提升各地传统文化发展的新思路。文旅融合项目的建立，可以带动当地经济快速发展，促进旅游业与文化产业的蓬勃发展[10]。比如宁夏回族自治区以其独特的地理优势与历史文化积淀，打造镇北堡西部影视城、温泉小镇、贺兰山东麓葡萄酒酒庄等特色产业，在景区举办文化活动，并以景区文化历史为模型进行文艺作品创作，利用网络以景区优势进行文化艺术作品宣传的方式，将文化产业与旅游业项结合，带动了当地的经济发展。

（三）创新人才队伍建设

公共文化服务发展需要引进创新型优秀人才。数字化时代下公共文化服务需要依托创新型人才队伍发展，通过人才队伍的建设，可以打破传统服务模式，将公共文化服务以社会需要的创新型形态展现给人民群众[11]。创新型人才队伍建设，需要引进高学历人才，同时要根据文化馆实际情况，引进具有文化专业技能及掌握新媒体技术的优秀人才，将人才队伍建设与文化馆未来发展进行高度融合。在此基础上，需要对文化馆现有工作人员，进行系统化培训，提升现有在职工作人员的技能、文化素养及综合管理能力，从而使文化馆人才队伍发展壮大。

三、文化馆社会化发展

（一）资源交流共享与整合

文化馆快速发展需要进行云资源交流共享与整合。整合的目的是实现资源共享，而目前制约资源共享的一个突出问题，是无法打破“馆际壁垒”，这个问题在市县一级文化馆尤为突出。在数字化信息时代，文化馆需要从数字化平台、数字文化资源传输、文化艺术资源管理、全民艺术普及推广等方面整合资源，实现全国文化馆资源交流共享。数字文化馆的发展与建设，需要进一步进行云服务对接。文化馆工作人员需要提升自身的创新能力，发挥与挖掘数字化平台更深层次的优势，实现充分利用数字化资源服务人民群众的理念[12]。在“国家公共文化云”平台引领的基础上，各地区文化馆应该通过数字文化馆平台，实现文化馆间资源交流共享。通过各地区文化馆对各馆现有资源的梳理整合，将各馆资源分析汇总，集合到云端数据库，这样可以使数据资源得到合理、充分的利用，更可以满足人民群众对于文化艺术的精神需求，为人民群众提供更加方便、快捷的学习通道。

（二）推动区域文艺作品创作

推动区域文艺作品创作是文化馆社会发展的创新型举措。文艺作品是集合了创作者对于自身对艺术形式理解的创意结晶，作品通过不同的表现形式将一件事物具象化，从而表达其意向的具体含义。文艺作品也是体现当下文化艺术思潮的载体，通过文艺作品可以反映出社会的整体精神文化风貌。文化馆推动区域文艺作品创作，是在新时代特色创新型理念指导下，引领民间优秀文艺人才发挥自身文艺特性的服务项目。不同形式的文化艺术作品可以在数字文化馆平台进行推广，使名不见经传的特色文艺作品被人民群众所熟知。艺术源于生活，而高于生活。通过推动区域文艺作品创作，可以提高当地人民群众对于艺术的鉴赏能力及对艺术作品的关注度。通过文艺作品，打造具有当地特色的文创产品，对当地文化起到推广作用，同时带动当地经济发展。

（三）完善文化服务功能

数字文化馆的建立意义在于更好地进行群众文化服务。人民群众的精神文化需求，是文化馆项目设立的依据。数字文化馆是顺应时代潮流，在新时代特色思想下形成的惠及人民群众的数字化文化项目。数字文化馆通过数字化平台帮助文化馆通过大数据收集到更丰富的文化资源，这是数字文化平台的基本特性。各地文化馆在建立数字文化馆平台时，应通过数字文化馆资源，发掘当地人民群众对于精神文化的本质需求，从而提高当地数字文化馆的访问量。与此同时，各地文化馆需要对各馆具有的资源进行发掘，只有不断提升自身的资源优势，才能更好地通过这些资源惠及人民群众。数字文化馆的建立，应该根据各地区文化馆当地特色，开发出平台的特色功能，方便人民群众对资源进行获取。除此之外，各地文化馆还应该与其他文化馆实现资源共享，将中国传统文化艺术通过数字平台进行广泛传播，提升人民群众文化自信与幸福感。

四、结语

综上所述，为了更好地推进文化馆社会化发展，各地文化馆应响应国家政策，积极进行数字文化馆建设，顺应时代的发展潮流，以信息化、数字化、大数据为导向，提升文化馆基础建设，不断完善文化馆公共文化服务内容，打造具有地方特色的新型文化馆，真正做到以高效服务惠及人民群众。