邱文贤 兖矿集团新闻中心

引言：在新形势下，报纸、广播、电视、多媒体、互联网等媒介间不但面临相应的共性，而且具备内容、人力、宣传方式等的整合优势，进而建构一种新的媒体，即融媒体。在融媒体时代下，基层新闻宣传工作形式出现了非常大的改变，这就要求新闻工作者做好迎接挑战和机遇的准备工作。

一、融媒体时代基层新闻宣传存在的挑战

（一）基层新闻传播方式日益多元化

传统的媒体传播方式有电视、广播、报纸等，其形式较为单一化。随着持续进步的互联网技术，互联网技术跟通信设备技术持续发展，人们具备尤为丰富的接受信息的方式，手机、平板、计算机终端等媒体载体可以统一一系列的信息，从而使新闻宣传具备开放性的特点。鉴于此，传统的基层新闻宣传方式难以实现社会大众提取信息的需求，从而导致收视率的显著降低。

（二）基层新闻宣传内容日益多样性

融媒体时代下的基层新闻宣传具备非常充足的内容，尤其是当今广泛应用短视频平台使新闻宣传的方式拓展和丰富，如此的方式能够很好地优化之前新闻宣传跟受众缺少互动性的不足之处，基层大众能够参与进来。像是在春节的时候，全国的人民都能够以短视频形式跟别人分享家乡的风土人情、自然美景等，也可以熟悉其它地方的春节文化和风俗习惯等，并且人们也能够获取实时性的新闻信息。总之，这也使新闻宣传者的工作面临非常大的挑战。……