郭雨昕 成都市实验外国语学校

引言：由第44次《中国互联网络发展状况统计数据》可知，截至2019年6月，我国网民规模达8.54亿，较2018年底增长2598万，互联网普及率达61.2%，较2018年底提高1.6个百分点。毋庸置疑，我们正处在一个大数据时代，我们生活的方方面面较之以前也有许多的变化。在互联网信息时代全面到来以及经济新常态稳步运行的基础上，互联网营销应运而生，其带来的新型营销模式已经逐渐成为许多中小企业的首要选择。在互联网营销过程中，一方面明确企业营销定位，提高策略的准确性，另一方面收集、整理和运用海量数据，挖掘大数据中潜藏的价值[1]。中小企业如何高质高效的利用已有资源，利用互联网技术，精准细分目标消费群体、明确细化地位、提高产品营销增值服务能力，是其长远发展之路上必经的挑战。

本文通过对中小企业在精准营销方面存在的问题的分析，针对性的提出了如何突破自身资金规模和经营规模限制的建议，有助于中小企业精准营销提效，提高市场竞争力。

一、精准营销概述

（一）精准营销概念

精准营销是借助不断发展的互联网技术，对海量数据进行整理、分析，进而对市场进行精准的定位，为客户提供更加精准、个性化的产品与服务，同时，降低企业的营销成本，扩大营销规模，最大化提高企业的收益[2]。

（二）精准营销的特点

1.打破了时空限制

与传统营销方式不同，在当今互联网时代，市场的边界逐渐模糊，企业与用户、市场与市场的连接更加紧密。……