李佳祺 闫超亚

河南科技学院外国语学院

引言：近些年来，众多中小外贸企业公司发展遇到了瓶颈。一方面由于国内原材料与劳动成本提高，极大削弱了其价格竞争优势；另一方面国际经济发展疲软，外贸订单量不稳定。面对内外双重压力,许多外贸企业积极探索转型。随着互联网的不断地更新迭代，尤其是国际支付和国际物流运输等方面的快速发展,跨境电子商务已经成为外贸公司发展新的热点渠道。本研究基于全球速卖通平台，对跨境电商的店铺运营策略进行探讨研究，为中小外贸企业公司转型为跨境电商企业以及更好地表达和推广自己的产品形象，提高品牌效应提供借鉴和参考。

一、全球速卖通（AliExpress）平台介绍

全球速卖通是阿里巴巴为国际市场打造的跨境电子商务平台。它是借助互联网和阿里巴巴平台而诞生的业务，具有传统国际贸易业务无法比拟的优势。它主要针对具有较大市场容量的中小企业。这是阿里巴巴帮助中小企业与终端批发零售商联系，小批量多批次快速销售，拓展利润空间而全力打造的融合定单、支付、物流于一体的外贸在线交易平台，被广大卖家称为“国际版淘宝”。全球速卖通使用B2C和C2C作为主要的跨境贸易模型。它是外贸领域的一个小型批发平台，且与国际贸易中短期内将大订单变成小订单的趋势相吻合。国内跨境电子商务开始兴起，许多中小型卖家开始加入这一团队。在短短几年内，速卖通已迅速超越其他平台，并成为跨境国内卖家最集中的电子商务平台。……