王樱淇 贵州大学

一、文化差异在现实的电商活动中的具体表现

1.时间观念的差异：在时间观念的方面，中国人多是认可带有传统道教色彩的“环形时间观”认为时间周而复始，昼夜更替，季节轮回，有一种随遇而安的适应感。认为“以史为镜，可以知兴替。”因此，中国人会更喜欢向过去回忆，立足于繁荣的历史印记。

但在欧美人眼中，则更是认可“线性时间观”，认为时间有始有终，事物的发展脚步从不停歇，时光不可回返，“一日难再晨”所以喜欢着眼于现在的享受和未来的进步。

2.思维方式的差异：“众人拾柴火焰高”，众所周知，东方人习惯强调集体的重要性，较为安于守成，会更愿意把事物看作一个有机整体，从整体方面思考问题。西方人强调主观个性，习惯于把一个整体的事物构成看作成一个个彼此有所联系却又独立存在的个体。以美国为例，因为历史的原因，美国有着一个由大量移民所组成的国家，拥有着多样化的民族、种族。不同种族、民族之间有着差异极大文化习俗。所以在美国的企业中就体现着美国的国家文化，在美国《独立宣言》中，在整部宣言的第二章节中主要内容就是强调个人的价值与能力，追求民主的自由，崇尚开拓和竞争，讲求理性和实用。

3.价值观念的差异：在不同文化环境下人们对待政府所颁布的政策，甚至是对于政府本身的态度都有所不同。在“儒家纲常文化”森严的东方礼教文化下,人们大都习惯于接受集体权力的颁布与实施,社会分工明显。……