张晴晴 张桥 袁磊

华北理工大学

引言：我们所说的020模式就是将互联网与线下的商业业务结合，利用互联网打造线下交易平台。本文主要研究的是020模式在一二线城市趋于饱和的状态下，在三四线城市的应用，并从其使用条件、发展主要行业、发展状况等方面入手来作出说明。

一、020模式概述

（一）020模式概念及价值

020模式通俗来讲就是线下设有实体店,线上支付购买。消费者可以在线下体验店体验商品的质量,享受企业所提供的服务。与此同时开设线上商城,消费者通过网络来购买体验商品,为消费者提供了极大的便利。O2O模式本身的价值在于利用线上线下各自的优势，将互联网与线下实体店对接,真正实现了互联网落地，充分发挥了互联网的信息传播速度快、无边界限制、信息量大的优点,同时又利用了线下体验店的现实性,避免了消费者因信息不对称而被蒙蔽。

二、三四线城市适用条件

（一）客观条件。1.生活水平的提高。通过分析国家统计局数据得知，近几年来三四线城市的居民收入水平的数据得知收入水平大幅提高,例如湖北十堰市、鄂州市、恩施州等都同比增长10%以上。居民收入水平的提高为居民的消费奠定了基础。

2.网民数量的增多。根据艾媒咨询统计的数据可知,我国网民数量在2012年底达到了4.5亿,其中三四线城市的网民数量就占据了1.63亿,并且一直保持着递增的趋势。随着网民数量的增加,三四线城市拥有更加强大的网民基础,为020模式的市场推广奠定了基础,同时如此大的网民数量也表明三四线城市拥有更广阔的市场。……