曹雪 大连艺术学院

一、视觉形象标识系统

视觉形象识别系统是运用统一整体系统性的视觉符号系统进行视觉形象表达，通过识别度的符号，采用具体化和形象化的视觉表现形式，将品牌的内涵有效的传播出去，达到吸引受众注意的目的。视觉形象标识系统来源于企业形象识别系统，即Corporate Identity System，简称CIS，主要概念是将企业文化与经营理念和设计形象相统一，以一种整体的表达形式，传达给企业内部与公众，使其对企业产生一致的认同感，并以形成良好的企业印象为目标，最终促进其产品和服务的传播与营销。

CIS主要有三个组成部分，MI是理念识别系统， BI是行为识别系统， VI是视觉识别系统，视觉形象标识系统主要是VI的传递信息方式，分为基本要素系统和应用系统两个部分，基本要素系统主要有品牌名称、品牌标志、标准字、标准色、延展图形和宣传口号；应用系统主要有实物产品、办公用品、服装饰品、交通工具、传播媒体、产品包装、商务礼品、衍生品等。

二、城市公共交通体系

城市公共交通，是指在城市人民政府确定的区域内，利用公共汽（电）车（含有轨电车）、城市轨道交通系统和有关设施，按照核定的线路、站点、时间、票价运营，为公众提供基本出行服务的活动。

城市公共交通系统是一个统一的整体，其发展受多方面因素的影响，我国每个城市的公共交通系统差异化明显，由于各个城市的政治经济地位和所在的地理环境，所以呈现的城市公共交通结构特色鲜明。……