新媒体时代高校红色文化传播策略研究

2021-01-27南京信息工程大学文学院210044

大众文艺 2020年3期

（南京信息工程大学文学院 210044）

习近平总书记在北京大学考察时强调：青年的价值取向决定了未来整个社会的价值取向，而青年又处在价值观形成和确立的时期，抓好这一时期的价值观养成十分重要。现今，研究红色文化如何走进高校具有很强的时代性意义。与此同时，利用近来兴起的新媒体平台这一有利渠道传播红色文化，也成为21世纪高校红色文化传播策略中不可或缺的一部分。用新时代的传播方式，赋予红色文化以新时代的内涵，而后反哺给新时代的接班人——高校学子，这才是我们的必选之路。

本文将多元的红色文化置于新媒体视阈下，对其当下在高校传播面临的困境进行审视，并依托数据分析红色文化在媒介融合时代迎来的机遇与挑战，以此来探寻新媒体时代高校红色文化传播的最佳路径。

一、红色文化新媒体传播的内涵及特点

1.红色文化的内涵

在人类历史文明长河中，文化是由人类长期创造形成的产物，是人类社会与历史的积淀物，而红色文化有别于其他文化的根本点便在于这一红色。在中国这片国土之上，红色不仅仅是喜庆与吉祥的象征，红色同时代表着伟大的革命。“快把那炉火烧得通红，趁热打铁才能成功！”回顾中国共产党近百年来的光辉历程，无不与红色息息相关。