（湖北工业大学 430068）

2015年《中国足球改革发展总体方案》通过，是我国大力改革发展足球强国的里程碑，中国足球迎来了最好的发展机遇。在《总体方案》中多处提到了“特色足球文化”的塑造，可以说是高瞻远瞩，“没有文化的足球是沙漠足球”，“足球文化”是足球运动发展的内在驱动力，是竞技之外衡量一个地区足球水平的重要标准。

一、足球视觉文化建构策略研究的价值和意义

文化的内涵是抽象的，而其通过各类视觉表现形式外化为极其丰富的视觉面貌，反映了不同时代的地域文化、艺术和美学特征。在信息技术飞速发展的今天，足球视觉艺术在新媒体环境中更加绚丽多姿，成为今天流行时尚文化的一抹靓丽色彩，广为公众喜爱。足球改革的举措中需要富有特色的视觉文化作为传播桥梁和精神驱动，所以就需要针对“中国足球视觉文化”的内涵、传播体系、传达特征、创意表现方式等方面进行系统研究，建构科学有效的传播策略。

“足球视觉文化”这一学术方向，从运动产业的宏观视角出发，选择最直观的视觉文化作为研究对象，是综合了艺术学、传播学、社会学、体育学等多学科的跨界研究，从基础理论体系建构、发展策略研究的角度奠定了相关领域的理论依据。

该研究还有很强的应用价值。其一，建立特色鲜明的视觉文化，为国家大力发展足球运动提供有力的精神激励和人文环境的保障，通过特色的视觉营造促进中国足球向良性发展，提高整体足球水平；……