（昆明理工大学艺术与传媒学院 650000宁夏职业技术学院 750001）

现代企业构造品牌形象的首要任务便是确定一个专属于自身的标志，而对于从事标志设计的机构而言，如何从多角度创意出诠释企业需要的标志形象则是考量其服务能力的首要条件。那么，一个设计团队或设计师如何从不同维度多元化地创意标志？用什么样的图形表现手法能够呈现出更有视觉记忆度的形象？下面将抛开教科书式的教授，基于个人的工作经验对上述问题作出一些整理，也希望可以帮到正在学习和从事标志、品牌形象设计的同行们，为其正在头痛的“题目”带来一些突破途径。

首先，关于标志的风格。其实在设计时，我们往往不应该先考虑风格，而是应该先关注标志要传达的信息是什么？根据信息需要考虑要达到的效果，从而再思考用什么样的风格、图形表现把需要的效果表现到位。

其次，一般标志的风格是基于广泛的市场呈现，通过总结形成的固定模式的视觉表现，这来自图形的一些表现手法，而图形的表现手法就是在形、色、质、空间、时间等方面塑造视觉效果的手段。下面我针对以上方面分别罗列并进行分析。

一、“平面化风格”，是标志设计运用比较普遍的一种手法，指在二维空间中运用点、线、面三种元素构成图形的造型手法。或单一使用某一元素、或两种元素结合、再或三种元素结合来表现一个介于二维（平面化）图形的标志造型手法。

先说“点化”表现手法，用“点化”手法处理图形虽然会让视觉焦点涣散，但是会呈现出视觉的个性感和律动感。……