插画设计在电商设计中的视觉语义探析

2021-01-27昆明理工大学650000

大众文艺 2020年3期

（昆明理工大学 650000）

现代的插画技术与传统的插画技术有很大的不同，现代的插画对于内容与使用场景都有很大的要求，需要将插画的内容与人类大众的审美达到高度的统一，并且尽量保持整个插画画面的清爽，整洁，主次分明，不喧宾夺主。而原始传统的插画审美更多的在于追求画面的艺术性，表现其画面的艺术性，不在于画面与物体实际相结合。众所周知，从原始的壁画到当今的商业插画的发展历程是十分长远的，从十九世纪五六十年代的美国开始兴起，那个时期的插画内容和创意主要来源于当时著名画师的设计的绘画作品，并且受到了当时的画风的影响，主要的插画内容以艺术风和抽象风为主导。

插画的内容受到每一个时期绘画风格的影响，从包装的风格到抽象的图形的发展。交易市场庞大，商品也开始对外包装开始了新的更高的要求，但是由于当时的科技发展技术有限，很多的制作并不是像现代的生活这么方便，所以，插画当时的时代下，有很大的发展前景。

现代包装插画主要的目的是为了服务于商品，保障商品更好的促销，大众普遍喜爱和接受，将插画的内容与当代的数字媒体技术相结合起来，使得商品上的插画内容更具有吸引力和表现张力，将插画技术应用于更广阔的范围。