（湖北工业大学艺术设计学院 430000）

所谓的理性设计指的是处理问题时，按照事物发展的规律和自然进行原则对各种问题进行思考，这样可以更好的看清事物的本质，然后有针对性的做出判断和决定。理性时有理可依，有据可行的，是现实的，冷静的。理性在视觉传达设计的过程中主要表现为对设计内容和受众感受的完全把握。将理性因素与视觉传达设计结合在一起，可以有效的保证设计的美感，展现设计的魅力。

一、视觉传达设计中理性因素的理论基础与实现

理性因素在视觉传达设计中的应用也被称为理性设计，要想发挥好理性因素的价值和作用，首先就需要明确理性因素究竟是什么，要应用大量的理论知识点作为设计的支撑，对于一名视觉传达设计者来说，其必须要扎实自身的设计基础知识，了解视觉传达设计与理性因素之间的关联性，可以从那些方面入手在视觉传达设计中展现理性因素，在理清楚这些概念之后，才能更好的落实后期的设计工作。

具体的设计环节，由于不同设计者对于理性因素理解认识不同，知识储备等存在差异，因此他们将理性元素融入到视觉传达设计中最终设计出来的成品也存在有一定的差异。当然，需要认识到的是理性因素的应用并非是相关知识和理论的盲目堆砌，设计者在产品设计过程中，需要考虑到自己最终设计出来的成品是面向世界大众的因此设计不能仅仅的展现理性因素，或者是注重设计的美观，还应从人性的角度考虑，他们会喜欢的作品类型，这样最终设计出来的作品也违背了人的本性，不符合人的生理和心理习惯。……