王磊鹏

（中共中央党校（国家行政学院）研究生院 北京 100091）

在《消费社会》一书中，鲍德里亚指出：“至少在西方，生产主人公的传奇现在已到处让位于消费主人公”。在他看来，消费社会取代生产社会是现代西方社会的新变化。在这一社会中，生产力、消费者、符码体系与广告都扮演着重要的角色。从马克思主义立场出发来审视上述因素可以发现，当代消费社会的出现具有一定的历史必然性，是资本主义为了缓和矛盾所作出的新变化。

发达的生产是消费社会得以建构的根基

在马克思看来，生产具有基础性制约作用。人类的第一个历史活动就是生产物质生活本身，这是生命得以存续的必然要求，因而具有最高优先性。正如马克思所说：“无论我们把生产和消费看作一个主体的活动或者许多个人的活动，它们总是表现为一个过程的两个要素，在这个过程中，生产是实际的起点，因而也是起支配作用的要素。”消费作为生产活动的一个内在要素，自然受到生产的支配。因此，在进行经济分析时，必须将生产视为研究的起点。

鲍德里亚在分析消费社会时，继承了马克思生产决定消费的基本看法，认为消费社会是由生产社会转变而来。鲍德里亚指出：“19 世纪发生在生产领域中的那个生产力合理化进程在20世纪的消费领域中得到完成”，这一转变得以发生的根本动力在于生产力的发展。消费社会内部奢华与丰盛的消费品皆是人类活动的产物，离开了生产，所有这些都无从谈起。……