文｜小 刺

疫情的影响仍在持续，实体书店即将面对的是春寒料峭，还是一场更加漫长难熬的严冬？

资本与媒体的热捧、政府扶持力度的加大、国际样板品牌的入驻……在2019 年末，种种利好消息让实体书店行业对自身的2020 充满了乐观的判断，俨然一副要走出寒冬的景象。然而2020 开年，一场突如其来的新冠疫情很快打破了这份幻想。在因为疫情而全面停摆的那几个月里，实体书店和其他线下零售行业一道遭遇了前所未有的打击：许多书店没能挺过这波寒潮，大门闭上之后就再也不曾开启；余下的书店或许侥幸逃过灭顶之灾，但如何把读者重新带进店里，夺回几个月空窗期内被线上渠道夺走的份额，成为摆在所有人面前的一道难题。

2020 注定令书店人难以忘却，经历过死或生的终极考验之后，整个行业是否还有发展的余力？疫情的影响仍在持续，实体书店即将面对的是春寒料峭，还是一场更加漫长难熬的严冬？

2020 岁末，《出版人》杂志与北京开卷信息技术有限公司共同发起2020 年实体书店发展情况调研，以调查问卷的形式对全国不同性质、不同体量的书店的生存状况和发展预期进行了一次全面摸底。相比2020 年上半年的哀鸿遍野，下半年的实体书店行业明显已经步入恢复期，也催生了许多业态和理念的变化。尽管客流、营收距离疫前仍有不小的差距，但也有越来越多的从业者对未来充满信心。

样本剖面

共有326 家书店的代表参与了本次调查。