文｜亢姿爽

尽管有不少公号的认证主体已经开通了视频号，但并未利用公号进行导流，视频号的整体数据表现较差。主要原因在于出版机构对于视频号的运作仍处于探索阶段，并不能较好地实现流量互通。

表1：出版社新媒体影响力排行榜

本文统计了2020 年11 月15 日至2020 年12月14 日期间，出版社、图书公司和渠道的微信公众号表现情况。临近年末，出版社、图书公司和渠道公号持续发力，平均指数涨幅明显。

自2020 年初微信上线视频号以来，微信官方动作不断，从入口、流量、内容、商业化上全方位赋能发力，不断壮大视频号。10 月9 日，微信上线公众号文章可嵌入视频号动态的功能，实现了公众号和视频号的双向互通。据新榜对22160个公众号进行抽样分析显示，目前公众号对视频号动态的引用体量较小，仍处于功能尝鲜阶段，而从引用效果来看，公众号文章对视频号的引用起到了不错的曝光效果，被引用的视频号动态平均获赞高于同批视频号平均水平。《出版人》对出版机构的头部公号进行抽样调查后发现，尽管有不少公号的认证主体已经开通了视频号，但并未利用公号进行导流，视频号的整体数据表现较差。主要原因在于出版机构对于视频号的运作仍处于探索阶段，并不能较好地实现流量互通。未来哪家出版机构能成为“先吃螃蟹的人”，我们拭目以待。

本期Top50 出版社公号的门槛指数为802，与上期相比上升了30 个点。50 强在统计周期内总发文次数为2826 篇，略低于上期的2830 篇。……