记者|黄 璜 亢姿爽

作为2020 年深圳读书月的主宾社，中信出版集团在深圳玩出新花样，不仅将阅读推到了人群当中，还尝试利用书展活动为自己的B 端战略服务。

2020 年深圳书展和深圳读书月落下帷幕，作为读书月的主宾社，中信出版集团在深圳玩出新花样，不仅撬动了整个城市的媒体宣传资源，还推动阅读进入了深圳的机场、高铁、地铁、公交、城市主干道，把读书月的活动带到社区、剧场、企业和学校。在一个月内，中信出版线上线下的活动收获了媒体的极大关注，深圳三大交通频率、三大地面频道、四大王牌新闻栏目，连续一个月的滚动播出，电视播报超过300 次，电台专访、专题播报超过90 次。9 场沉浸式演讲、4 场5G 跨国连线大直播播放量超过3000 万次。在深圳，达到了天罗地网渗透式的传播效果。连续30 多天的读书月加书展，中信出版的零售加团购，销售额是2019 年的2.45 倍，占比超过当期深圳新华书店系统销售总额的十分之一。

作为少数拥有触达用户能力的出版机构，中信出版不仅将阅读推到了人群当中，还尝试利用书展活动为自己的B 端战略服务，如何理解中信出版的新尝试？阅读活动如何摆脱单纯的作者见面，做得高潮迭起，出人意表？带着这些问题，《出版人》杂志采访了中信出版深圳读书月总策划方希。

《出版人》：受到疫情影响，中信出版在本次深圳读书月和深圳书展期间的活动做了哪些调整？

方希：疫情自然是个限制因素，但它也是个新的环境要素和创新触发点。……