杨胜

【摘    要】伴随着互联网技术的迅速发展，传统媒体纷纷探索出版转型之路。在文化方面，新安晚报经过充分的讨论和准备，集合全社力量，报网互动、线上线下配合，重磅推出“徽派”栏目。“徽派”紧扣弘扬安徽优秀地域文化的主题，汇聚最优质的文化和思想，既是新安晚报倾力打造的一个融媒体文化频道，也是安徽人的文化与精神派对。

【关键词】徽派;文化;精神;融媒体传播

安徽是文化大省，文化积淀十分厚重。作为安徽的主流媒体，新安晚报一直特别注重对于徽文化的发掘和传播。2017年以来，伴随着网络和融媒体的发展，新安晚报不断创新传播方式，利用新技术，重磅推出报业融媒体文化传播栏目——“徽派”。

“徽派”栏目紧扣弘扬安徽优秀地域文化的主题，汇聚最优质的文化和思想，既是新安晚报倾力打造的一个融媒体文化频道，也是安徽人的文化与精神派对。

一、“徽派”是新安晚报一个新的文化宣传品牌

伴随着互联网技术的迅速发展，传统媒体纷纷探索出版转型之路。2017年6月9日，新安晚报抽调精兵强将，重新整合全报社的资源，运用最新的技术平台隆重推出全新的“大皖新闻”客户端。

在文化方面，新安晚报经过充分的讨论和准备，集合全社力量，报网互动、线上线下配合，重磅推出“徽派”栏目。

为了倾力打造文化频道“徽派”，新安晚报派出一个团队负责策划和实施运营。这个团队里有策划、有主持人、有文字记者和视频报道记者，还有直播技术人员和后台编辑，是一个跨部门的小团队，人员精练，高效。“徽派”的主持人，同时也是文化栏目的编辑和记者，而后方编辑本身便是资深文娱编辑。现场采访的记者也以文化记者为主，他们熟悉文化报道规律，熟悉采访对象和采访内容，整理出来的文字简洁、有深度、有质感，兼具散文和新闻特质，偏“软”，方便传播，符合现代人的阅读心理。这一支策划队伍必须对文化高度敏锐、熟悉文化报道规律并有一定文化修养，且和文化界保持广泛联系，能够及时捕捉各种新思想新声音。

“徽派”在内容发布时不是选择单一媒体，而是利用上了新安晚报目前推出的所有媒介，从报纸到网站到客户端，实现多重融合传播，传播形式也多元化，有文字、图片、音视频直播，彻底告别了以往单一的传统纸质传播方式，进入了融媒时代。

截至目前，“徽派”已推出70多期，邀请了近百位作家、学者、艺术家等参与到深度对话中。在回忆里感受文学艺术的魅力，在展望中表达对传统文化的信心。“徽派”嘉宾，既有像许辉、潘小平、季宇、许春樵、苗秀侠、曹多勇、陈斌先、梁小斌等扎根本土专注创作的皖籍作家，也有如杨重光、黄震、候露等痴迷绘画、雕塑、舞台的艺术创作者。当然，“徽派”镜头不仅局限于此，我们的“广角”还对准了时白林、郭因、閆玉敏、钱耕森、黄新德等大家，通过和他们的对话，发掘他们对于创作的坚持。

作为关注现实紧贴时代的全新的文化传播节目，“徽派”的生命力在闫红、大头马、李筱懿、胡竹峰等年轻作家身上尽显，和他们的对话彰显“徽派”活力。驻足本土，但目光所及是大文化，借“凤鸣锐谈”和“政屏说书”两档“徽派”衍生的访谈，如洪凌、冷冰川、陈嘉映、岳南等先锋艺术家和著名作家，都进到“徽派”的直播间里，在这里，不仅有对话，还有他们的思考与态度。

二、“徽派”的文化定位和表现形式

借助互联网技术，“徽派”不同于以往的文化栏目的创新之处便在于丰富的呈现方式。其中有访谈、有讲座、有对话、有各种好文章和好栏目，未来还会引进一批活跃的有质量的文化人自媒体入驻。目前“徽派”里推出的文化活动类栏目有“大家访谈”、“名人讲座”、“徽派人物”、“凤鸣锐谈”、“政屏说书”和“徽派味道”等;文章类栏目则有“徽派美文”、“大咖随笔”和“人生百味”。此外，“徽派”还会不时推出专题文章，如“安徽作家试水高考作文”一组便在每年高考次日推出。“名家写徽派”是我们特别推出的一档栏目，请一批在安徽有影响的书法家题写“徽派”名字，借此也让人欣赏到中国书法之美。

“徽派”每期嘉宾和选题的着眼点有二：一是在某个专业领域是代表性的人物;二是具备一定新闻性和文化性，在思想和文化理念上有先进性，走在普罗大众前面。

三、“徽派”的创新亮点及启示

“徽派”已推出70多期，目前已成为非常有影响且极具活力的一个文化频道。每期活动现场都会有来自全省各地的读者积极参与。各方对“徽派”评价也颇高。

省互联网信息办公室在第5期阅评中特别指出“徽系列有特色”。阅评认为，“徽派”中，“闫红说”、“直播”等栏目内容体现了客户端品质。“徽派”如其开栏语所述——“安徽人的文化与精神派对”。中国广告协会报刊分会2020年6月9日在其官方微信上也撰发文章高度评价新安晚报“大皖”客户端为“大器‘皖成”，文中指出，“特别值得一提的是，‘徽派和‘闫红说这两个专栏的设置，更是匠心独具，前者将安徽悠久而丰富的文化资源一网打尽，打造专属于‘安徽人的文化和精神派对;后者是著名作家文化大V的个人精品文化专栏，未来将与逐渐形成的徽派大V方阵一起，共同让安徽的文化潮流广泛流传。”

著名作家、安徽省作协主席许辉先生不但担纲一期主讲嘉宾，讲述他自己的文学生涯，还多次参加“徽派”活动。他对“徽派”的总体印象和评价是，这是一种新型的文化传媒方式，通过手机客户端转发、分享和观看视频直播，实现报、网、客户端三体融合传播，文化人的经验、见解和学识传播得更方便更快捷，更能和读者互动，这是一种先进的传播方式和平台，值得高度肯定。省文史研究馆馆员、省社科联安徽历史文化研究中心主任、研究员、历史学博士翁飞认为，“大皖·徽派”作为新安晚报官方客户端的重量级品牌栏目，充分利用新媒体信息量大、受众面广、传播迅捷、手段先进的优势，创办以来，紧扣弘扬安徽优秀地域文化的主题，举凡历史人文、哲学思辨、书法绘画，乃至衣食住行、人生百味……各类文章和访谈稿，生动活泼、洋溢着皖山徽水的清逸灵秀之气。著名图书发行人、作家刘政屏认为，“徽派”是以全新的传播方式，打造全新的传媒品牌。既宣传文化大家名家，也关注草根文化，注重品位，注重实效，为社会文化学习氛围的提升提供服务和支撑。

新安晚报作为一家文化出版单位，多年来一直从事与文化相关的工作，在徽文化传播领域成绩斐然，此次推出的“徽派”更是在短期内迅速“窜红”。究其原因，离不开创新。

（一）采取融媒体宣传，告别单一传播形式

“徽派”在内容发布时不是选择单一媒体，而是利用新安晚报目前推出的所有媒介，从报纸到网站到“两微一端”，并突出移动优先，实现多重融合传播;传播形式有文字、图片、音视频直播，彻底告别了以往单一的传统纸质传播方式。

“徽派”的每一期策划活动，首先在安徽网和大皖客户端上推送消息，进行预告，吸引广大受众关注和参与。然后选择如合肥新华书店、三人行书吧等文化场所，组织文化名人现场与网友面对面，并通过视频直播的形式将现场活动对外进行直播，未能到达现场参加活动的受众可通过视频直播观看到活动的整个过程。直播活动结束后，新安晚报记者会将现场活动进行整理，配以图文，在新安晚报上进行报道。对活动中较为精彩部分的报道，安徽网和“两微一端”会进行二次传播。通过这样一种融线下与线上、融多种媒介形式的立体传播，使“徽派”的每一期活动都能覆盖新旧媒体用户，从而最大化地发挥它的影响力。

（二）报、网、端采编打通，共同打造新安晚报文化品牌

作为大皖客户端的重磅栏目“徽派”，在一开始建设时，我们就在内部采编机制上进行了创新。这个创新体现在，打通新安晚报内部报、网、端的采编环节，集中报、网、端采编优势资源，共同打造文化宣传品牌。

目前，“徽派”主持人是由新安晚報资深编辑马丽春担纲，她既是新安晚报文化新闻总监，负责报纸的文化新闻活动策划，也是大皖客户端“徽派”的主持人，负责“徽派”的内容建设。而每期参与“徽派”活动采访和策划的人员，都是新安晚报新闻中心、文化中心的记者。“徽派”频道也没有单独设专职编辑，而是由安徽网文化频道编辑承担。这种内部采编人员融通的做法，打破了内部采编的蕃篱，有效将全报社的文化采编力量整合到一起。

正是由于采取了这样一种内部采编资源的整合，使得“徽派”栏目成为了新安晚报社、安徽网和大皖客户端的一个共同的品牌，有效避免了文化宣传报道各自为政，无法形成合力的现象。

（三）既宣传文化大家名家，也关注草根文化

为了不使“徽派”成为少数人的象牙塔，而是成为能够让全民参与的文化活动品牌，“徽派”在每期嘉宾的选择上既有文化大家名家，也有草根人物。

比如合肥郊区有一对兄弟，一个写诗一个画画，安于贫穷。这种人物也是具备新闻意义的，与他们的对话会给受众耳目一新之感。

《酥油》作者江觉迟，是一名桐城女子，却在藏区十分艰苦的环境里做了12年的帮教工作，一身是病却把稿费全部拿出来做帮扶，感动了许许多多人，她的新书刚在上海书展首发，几天后便在“徽派”节目里亮相了。

从不在媒体上发表文章的银行职员方平，他用30年时间潜心搜集桐城文史资料，写就一部奇小说。小说出版后他寄出一百本书却没有一家媒体给予报道。“徽派”策划编辑无意中看到这本书，感觉是一部不可多得的宣传桐城文化的好小说，就邀请他做了一期访谈。他说他要以文学的方式将桐城派先贤激活。这种冷门作家，恰也是“徽派”想推荐的。

（作者单位：新安晚报社）

责编：周蕾