魏 艳，李保国，远 萌

（1.河南省科学院地理研究所，郑州 450052；2.郑州市西流湖公园，郑州 450001）

乡村旅游是以乡村景观和活动为旅游吸引物、以城市居民为目标市场、以满足游客回归自然为目的的旅游方式［1］，具有大众化、多种生活体验、城市居民回归乡村原始淳朴生活的特点，是游客需要、农民受益、前景广阔、带动地方经济发展的朝阳产业和环保绿色产业。实施乡村振兴战略是中国对“三农”工作作出的重大决策部署，是决胜全面建成小康社会、全面建设社会主义现代化国家的重大历史任务［2］。从理论层面来看，乡村振兴战略是今后“三农”工作的重头戏，是今后乡村发展的总纲。乡村旅游是农业产业的拓展和延伸，是农村环境改善提升的动力和支撑，是农民增收致富的有效途径和手段。乡村旅游是乡村振兴战略的重要组成部分，二者之间是互为支撑、互相促进的辩证发展关系。

1 乡村振兴战略下乡村旅游高质量发展的要求

1.1 以市场引领乡村旅游产品供给

乡村旅游以其淳朴、清新的田园生活，吸引着大量的城市游客。乡村旅游产品开发应该根据市场消费需求信息、趋势，制定全面的旅游供给方案，丰富休闲、度假、观光等传统旅游产品，创建养生、康体、健身等新型旅游产品，不断提高旅游产品供给的质量。

1.2 以文化提升乡村旅游品质

合理利用传统村落、文物古迹、民风民俗等文化旅游资源，坚定文化自信，实施“文化＋旅游”，开发具有文化娱乐、科学普及、爱国教育等功能的文旅融合项目［3］，让更多的文化资源、文化要素转化为旅游产品，提升乡村旅游的品质和内涵。……