林肯的首款国产车型冒险家

商业世界中最有魅力的剧本之一，就是逆境反击。阿迪达斯凭借椰子鞋一举引领运动时尚的风潮，在影响力上压过对手;乔布斯回归苹果后，面对亏损局面，通过深刻洞察，用一款“造型怪异”的iPod，扭亏为盈，奠定了在移动电子产品市场的领导地位，并一步步建立“苹果王国”。一个品牌在困境下，凭借某一个改变，短时间内扭转局面、重回正轨，这样的故事往往是经典的商业案例。

不过在汽车市场，这类“奇迹”很难发生。汽车公司竞争格局稳定、技术门槛高、讲究规模效应，想要摆脱弱势地位，或是提升品牌价值，往往需要很久。

如果要选一个比汽车更难触底反弹的市场，那就是豪华汽车。在这个细分市场里，消费者对品牌的偏好更固定，也更集中。在中国豪华车市场，如果品牌被边缘化，几乎不可能重回舞台中央。更别提在艰难的2020年了。

但林肯打破了这个“魔咒”。这个福特旗下的豪华车品牌，在不利局面下逆势上涨，11月销量超过7400辆，同比大涨82%，刷新在华纪录，并且连续7个月同比和环比双增长。其中，疫情期间上市的两款新车—冒险家和飞行家—是非常重要的销量贡献者。更值得一提的是，在疫情阴影下，林肯4S店的到店客流创造了新高。要知道，前9个月，豪华车市场缩水了7%，整个汽车市场销量下降了12.4%。

值得一提的是，福特汽车中国公司总裁兼首席执行官陈安宁不止一次地在公开场合对林肯的表现予以肯定。

如果在一年前，没有人会想到林肯会是2020年的“现象级明星”。……