高凯山

(首都师范大学 文学院，北京 100089)

提要：随着“互联网+”时代的到来，传统的纸媒行业面临着巨大的挑战。首先明确在全民阅读需求下降的背景下，随着数字传媒时代的到来，纸媒介出版存在的“滞”与“胀”的困境。然后，通过对出版传媒类上市公司的实证数据进行分析，发现当前我国传媒领域的主要变化特征——“集团化”以及作为图书销售末端节点的书店，由于面临的市场环境复杂多变以及自身现实条件的限制和约束，会相应地做出一些变革和创新，这虽然有利于出版集团和书店的发展与生存，但出版传媒集团的发展与24小时书店的出现不能改变纸媒出版业目前的“滞”与“胀”。最后，指出发展电子出版物、“自出版”和按需印刷是传统纸媒出版业可持续发展的路径选择。

随着互联网通信技术的发展，世界的数字化进程不断加深，网络作为继报纸、广播和电视之后的“第四媒体”，正掀起一场媒体革命，从最早的微博、QQ到现在的微信，这些社交软件以其交互性强、传播速度快、个性化突出等诸多优势迅速占据了人们生活的大部分时间，让电子阅读成为人们阅读的重要方式之一，使人们获取信息的途径变得更加多元化，这一切都影响着各行各业的生存和发展。报纸与杂志曾经历百年辉煌, 现在“纸媒消亡论”却数度喧嚣，这其中虽有夸大的成分，但对纸媒未来的发展、创新和变革的忧虑也是值得思考的，因为无论在中国还是在国外，纸媒似乎都面临着巨大的挑战。……