杜 霞

（郑州升达经贸管理学院艺术学院，河南 郑州 451191）

随着社会经济的发展以及人们消费需求的转变，食用菌产品的营销竞争愈发激烈。基于此，优化食用菌产品的包装设计，突出食用菌产品的特点，提升食用菌产品的视觉价值具有重要意义。产品包装是影响消费者消费态度的一大关键因素，消费者通常会根据相关产品的包装形象来断定产品自身的质量[1]，在某种程度上，包装设计不仅体现了产品的档次，同时还能促使产品迎合消费者的消费心理，提升购买兴趣。因此，以消费者为中心是各行业企业生产销售的主要目的，唯有将更多的商业价值转变为消费者价值，才能更好地体现包装设计的价值[2]。换言之，通过对食用菌产品的包装设计进行优化，促进广大消费者的购买力，使得包装设计能够充分体现营销价值是当下食用菌产品包装设计的根本要义。

就食用菌产品的包装设计和消费者心理诉求2个方面展开研究，探讨二者之间的双向互动方式，旨在解决当今商业大环境下食用菌产品包装设计和消费者群体之间的矛盾，提升消费者的消费意向，进而推动食用菌产品市场的良性及可持续运转。

1 食用菌产品消费者心理情感诉求

一般情况下，消费者应与食用菌产品的包装设计产生共鸣而做出最终消费选择，这是一种广义的情感认知表现。

情感是人所具有的一种复杂的心理活动现象，源于人对客观事物契合的需求而衍生出的一种情感体验[3]。……