黄泽军

（太原学院，山西 太原 030032）

“互联网+”对品牌影响重大，不仅是由于其庞大的信息量提供了有效传播媒介，更是显著转变了人与信息之间的关系[1]。在“互联网+”时代，食用菌品牌形象设计不再局限于单方面地向消费者传达品牌信息，更在于让消费者能够主动参与食用菌品牌传播过程，从而形成互动化的食用菌品牌传播态势[2]。因此，食用菌品牌形象设计者需挖掘出适应“互联网+”时代的设计策略，引入标志、吉祥物、产品包装、商业广告音乐、品牌空间，以及网络平台形象等要素。使得消费者更加高效地接受食用菌品牌信息，满足食用菌品牌多元化传播需求。

1“互联网＋”时代对食用菌品牌形象设计提出的新要求

1.1 引入互联网思维

随着“互联网+”时代信息化的引入，使得消费者在食用菌品牌传播过程中掌握了越来越多的主权，对于品牌的追求不再局限于产品本身的价值。在食用菌品牌形象设计方面，需要引入互联网思维以获得更前沿的发展。互联网思维，就是利用互联网的传播优势制造品牌话题，提升食用菌品牌形象的社会关注度。食用菌品牌需要进行全面的调查研究，找出消费者对于食用菌品牌所寄予的精神追求，与之建立关联来塑造食用菌品牌的产品形象[3]，同时利用互联网平台进行宣传以达到食用菌品牌形象推广的效果。

1.2 体现信息化时代特点

信息化时代的一大特点在于信息传播的速度越来越快，于是大众进入了快节奏的阅读模式，这对于食用菌品牌形象的宣传内容和宣传手法有了更多的要求[4]。……