刘亚奇

【摘要】在疫情防控常态化背景下，随着数字科技与文化深度融合，博物馆“云展览”应运而生，为公众提供了优质的线上数字化产品和服务。黄河流域九省区博物馆“云展览”与黄河文化深度融合，打破“他者”在传播传统文化中所构建的媒介叙事空间，形成了黄河文化的传播矩阵效应，拓展了黄河文化传播场域。

【关键词】云展览;黄河流域博物馆联盟;网络传播;黄河文化

由于受新冠肺炎疫情影响，国家相关文件要求民众不聚集，黄河流域九省区博物馆的线下文物展览也被按下“暂停键”。但是，国家文物局发布《关于做好文博单位疫情防控工作的通知》规定，文博单位可利用微信公众号、网站和小程序等平台，通过网上展览等方式，提供优质的数字文化服务和产品。在此背景下，九省区博物馆的“云展览”也由此应运而生。那么作为传播介质的博物馆“云展览”在传播黄河文化时的传播偏向如何，传播路径有哪些，呈现什么特征，笔者尝试对相关实证材料进行梳理、归纳、分析，以期提出优化博物馆“云展览”的网络传播策略，进一步拓展黄河文化传播场域。

一、博物馆“云展览”的界定

20世纪80年代以来，随着计算机技术的发展，在博物馆学领域出现了数字博物馆、电子博物馆、网上博物馆、虚拟博物馆、智慧博物馆等概念，这些概念虽名字各异，但其基本内涵均基于文物信息的数字化建设，即其传播非以实物，而是以采集的文物数字化信息为介质。……