朱晓莉 茂名市高级技工学校

从现代化视角出发，对发展农业产业的体系进行构建，在振兴乡村方面具有重要意义。在强调产业转型及融合的当今社会，全域旅游的出现为创新基于乡村旅游所延伸出市场营销的工作提供了有力支持，近几年，市场营销逐渐朝着集约化和复合型的方向转变，在群众对休闲文化所提出需求持续提升的背景下，将农村地区多产业融合工作提上日程，为市场营销创新助力势在必行，只有这样才能确保农村地区所推出旅游服务及相关项目更具竞争力，从而为经济持续发展助力。

一、产业融合发展的现实维度

作为农村地区经济发展主旋律，产业融合始终是社会各界关注的焦点。基于乡村旅游所衍生出市场营销，仍有亟待解决的问题存在，例如缺少有效制度保障，旅游项目品牌单一，只有尽快解决现实问题，才能促使市场营销由粗放营销转变为精细营销，其发展水平自然可以得到显著提高。

（一）缺少有效制度保障

在产业融合的大背景下，要想使乡村旅游得到长期、持续发展，关键是要有科学且有效的政治制度作为保障。研究表明，导致乡村旅游缺少应有规范性的原因，主要是法治建设、规划设计均缺乏科学性及前瞻性，具体表现在以下方面：一是现有产业规划没有做到向可为乡村旅游发展提供支持的、建设软硬件的工作倾斜，相关政策缺少协调性，未能达到以宏观视角为出发点，对区域经济未来发展方向进行整体规划的要求[1]。……