曹荣 杭州钱江新城资产经营管理投资有限公司

国有企业是我们党执政的重要基础，是国家的支柱型企业，更是实现中华民族伟大复兴的先锋力量，做好国企宣传思想工作，具有十分重要的意义。当前，新媒体逐渐成为人们生活和工作中必不可少的重要工具，特别是以 5G 为代表的网络信息技术日益成为舆论生态、媒体格局、传播方式发生重要变革的关键影响要素，对传统宣传思想工作提出了新的挑战。新形势下，国有企业宣传思想工作必须充分发挥融媒体聚合作用，不断提高宣传工作效率、拓宽宣传工作渠道，为公司高质量发展凝聚合力。

一、国有企业宣传思想工作现状和短板

一是数字化采编能力亟待提升。尚未健全适应现代企业快速宣传所需的流程机制，尚未健全适应融媒体时代的宣传管理办法。二是信息生产质量有待加强。渠道建设不到位、内容打磨不细致、受众定位不清晰，未能形成大宣传格局，宣传效果不理想。三是宣传工作调整机制不健全。国有企业宣传思想工作缺乏对渠道、内容和宣传效果的综合评价及动态调整，缺乏量化指标反馈机制，无法充分调动参与对象的积极性，客观上造成“两张皮”现象。四是宣传整合策划能力有待加强，国有企业宣传形式上过于传统，大多以应付上级单位考核为目的，内容缺乏创意策划，可读性欠缺，与主营业务结合不够深入。

二、国有企业做好宣传思想工作的路径

现阶段，各种媒体深度发展和融合，人们阅读新闻，从读文字时代、到读图时代发展为读视频时代。……