付文雅 西安财经大学

一、社区电商的概念定义

社区团购是一种以社区居民为主体的“预售+自提”的购物消费模式，是依托真实社区的一种区域化、小众化、本地化的团购形式，其本质相当于传统经济发展中的批发零售。其主体主要有三部分构成：商家/平台、团长、社区居民。其在运营中首先由团购平台邀请各大商铺入驻，商铺签订团购协议。之后由团购平台进行展示商铺的团购产品，通过社区商铺为社区内居民提供的团购形式的优惠活动进行预售，再由居民下订单预先付全款。最后，在产品到达指定地点后由社区居民到团长所在地自提商品。

二、社区电商的发展优势

第一，采用预售方式，集采集售，现金流流通快，以销定采，零库存、低损耗。传统电商一般是先有确定的货源再去寻找不确定的顾客，资金和库存风险及标高。而社区电商主要是上游账期押款，下游提前预售收款，在运营过程中现金流较好，灵活多变，方便运营。根据订单进行采购的模式可以真正实现零库存，这样一来既可以降低损耗，同时也可以降低商品的存储成本。

第二，省去门店成本，性价比高，易起订单规模。随着经济发展水平不断提升，我国目前的实体零售面临的主要问题是高昂的租金，商家的利润被不断上涨的租金成本所侵蚀。而社区电商在寻找团长时多为一些夫妻便利店的店主，这样可以省去门店租金降低运营成本。与此同时，社区电商顺应了消费降级的趋势，提高产品性价比，让用户真正体验到好货不贵。……