邢月 中国重汽集团济南特种车有限公司

随着我国经济社会的不断发展，科学技术也随之发展迅速，互联网技术的不断更新换代，我国已经逐渐步入了大数据分析时代，大数据分析指的是对信息量异常巨大、具有宏观性且无法简单利用人脑计算的数据，利用计算机，通过网络技术对其进行分析及处理，逐一挖掘其中蕴含的信息。大数据分析已经成为未来公司经营的主要应用技术，对于大幅度推动企业的可持续发展、为企业制定营销战略提供了强有力的保障。大数据分析时代的到来，促进了企业转变销售模式的频率，为我国企业的市场营销带来了机遇的同时，也带来了众多严峻的挑战，企业应准确把握住机遇，对于大数据分析结果中蕴含的消费者行为习惯以及市场整体动态，从而制定更加符合客户需求、更加符合市场整体动态的市场营销战略，从而提高企业的市场营销效率，提高企业的资金收入，促进我国企业的市场营销活动随着大数据分析技术的广泛应用而进行改变，促进我国的经济迅速发展，促使企业更加精准地获悉市场整体动态[1]。

一、大数据分析与市场营销

（一）大数据分析的概念

大数据即社会管理数据与公司经营数据的整体集合，大数据分析指利用先进的信息技术对整合的数据进行分析处理，并加以利用。目前，国内众多公司对于大数据分析的应用仅停留在表面，缺少对其进行更深层面……