高艺 南京机电职业技术学院

知识、信息与技术是互联网经济得以快速发展壮大的主要原因，互联网经济借助庞大的信息网络对相关的市场信息进行采集、分类和整理，进而做出恰当的企业发展决策。同时企业在互联网经济发展时代下根据新的市场环境对传统的经济组织形式进行重组，进而使企业运行效率更适应市场发展需求，促进其稳定发展。随着消费者生活水平和精神层次的不断提高，他们对商品的需求也越来越多样化，同时又由于购物渠道的大幅度增长，相关企业必须要进一步提高对市场营销工作的重视程度。

一、市场营销策略改革创新的必要性

（一）消费者需求增多，向个性化、多样化发展

互联网的快速发展与大面积普及使得消费者的购物选择有了大幅度的增长，因此他们在采购商品时也不再像往常那样只专注于实体店。除此之外，互联网经济的发展也同步催生了物流行业的快速发展，尤其目前多种快递可供消费者进行选择。在以往实体店购物时，消费者经常会遇到码数或颜色不全、库存不足等情况，这样不仅会浪费消费者的宝贵时间，而且还会影响到他们的购物心情。但是互联网经济时代下的网络购物平台可以很好的避免这一情况的发生，消费者在手机上就可以清楚的看到商品仓库是否有货。同时在网络平台上，消费者可以通过检索快速的搜集到相关的商店，然后肆意的选购。目前这些网购平台基本都具有根据用户喜好来推荐商品的功能，这样消费者可以拥有更好的购物体验。……