吴亚军 南阳农业职业学院

互联网的高效性使得企业与客户之间的沟通更加便捷，能够及时掌握客户的消费动态及需求，能够为客户提供更加优质的服务。因为互联网的出现使企业营销得到极大地推动，企业很有必要在时代浪潮下对网络营销展开进一步地探索创新[1]。

一、互联网营销阐述及其与传统营销对比

传统的营销模式主要可以分为代理商营销、经销商营销和直营三种模式。但这三种模式都具有一定的弊端：第一，其基本思想都是以市场为导向，而忽略了企业资源是否有限和客户的成熟；第二，为满足市场化个性需求而投入高成本，未考虑地理因素和交通方式可能带来的局限；第三，传统的营销模式遵循设计产品概念、抽取样本、上市这三步骤，满足市场需求的周期较长，速度较慢。

互联网营销包括网络直复营销、网络整合营销、网络关系营销和网络软营销，与传统的营销模式相比，互联网营销能够很好地弥补其不足，并对传统营销过程加以创新，从而及时为客户提供服务[2]。

二、互联网背景下企业营销的多维度创新

（一）企业营销理念性创新

营销理念作为企业销售产品的根本前提，是吸引客户的直接动力，企业营销想要创新，必须从营销理念入手。当今的互联网发展较为成熟，五花八门的商品通过各式各样的渠道映入消费者眼帘，面对更加宽广的销售范围，消费者的消费选择更加自由。因此想要抓住消费者，就要有足够的吸引力，即在商品的营销理念上让消费者耳目一新。……