李春宁

(山东华宇工学院设计与艺术学院，山东 德州 253034)

在物质化生活日益丰富的今天，儿童“包装”在日常生活中已经不再陌生。创意儿童包装是现代儿童和家长们迫切需求的，因此设计师必须基于对儿童心理和生理等各方面考虑以及儿童对产品包装的情感需求来综合设计儿童产品包装，将创意加入其中，以引起儿童和家长们的情感共鸣。

1 创意造型设计对儿童的吸引力

包装最基本的结构就是造型元素，造型设计得好与坏直接影响到产品的最终效果。儿童正处于生理和心理发展的特殊时期，喜欢新鲜的事物、新奇的东西，因此儿童商品的包装要能够抓住他们的心理特点，在创意上多下一些功夫。

针对儿童包装的造型设计，不同年龄段、不同性别的儿童对卡通人物的要求不一样，因此设计时要针对不同儿童群体进行设计。男孩一般喜欢汽车、飞机、机器人等刚性特征比较明显的造型产品，而女孩则喜欢芭比娃娃、艾莎公主、苏菲亚公主等公主系列造型的产品，故在造型上要抓住儿童心理。孩童们都喜欢看动画片，因此卡通造型更能引起儿童的注意力。卡通的特点具有趣味性，作者常常通过夸张变形的手法来引起消费者的兴趣。卡通形象的设计要讲究故事背景，一般通过动画片中的人物情景塑造出动漫形象，如小猪佩奇、超级飞侠、蜘蛛侠、奥特曼等，体现出幽默、可爱、美丽、有趣、勇敢等不同的形象，孩子们看到这些熟悉的形象也会更加喜欢，如果在此基础上加上自己夸张变形的创意表现，孩子们看到后会更加爱不释手。……