李莹 河南经济贸易技师学院

品牌是企业最重要的资本，一个良好的品牌可以为企业持续稳定的到来不菲的收益，随着我国经济发展速度的不断加快，同行业之间的企业竞争力越来越大，同样类型同样质量的产品充斥着市场，呈现出一定的供过于求的形势。在买方市场上，现代企业若要从众多的同行中脱颖而出，一定要有自己竞争的独特优势，这个独特优势就是自身的品牌定位。品牌定位在企业发展中有独特的营销作用，对企业经济实力和经济效益的提升有重要的影响。

一、品牌定位解读

在研究本话题之前，我们首先要对企业的品牌进行解释，所谓品牌就是产品的名字或招牌。品牌具有的效益是链条化的、综合性的，属于企业的隐形资本。品牌如果能够被消费者持续认可，就能够显著提高销量，增加利润，品牌对于一个企业来说有重要的经济价值和口碑价值，作为企业的门面和招牌，企业一定要想方设法获得明确的产品定位，站在消费者的角度来说，品牌的价值更能满足他们的消费利益。有一句话叫相信品牌的力量，人们看到某个知名品牌就会想到和这个品牌相关的商品，例如人们一看到特仑苏就会想到牛奶，一听到老凤祥就会想到黄金首饰，这就是品牌的隐形作用。当然品牌名气有正负之别，商品首先要质量合格，设计精美，具有竞争优势才能被消费者接受与认同，每个品牌都有自己独特的竞争特色，例如顺丰快递因为快速而出名，蒙牛牛奶因为牛奶优质而出名，农夫山泉因为水质好而出名，这里的出名就是商品在消费者心中的位置是重要的，被广大消费者所接受。……