范丽进 广东工业大学华立学院

一、研究背景

在以前的文献中有大量的文章研究了企业的社会绩效（Corporate Social Performance，CSP）和企业的财务绩效（Corporate Financial Performance，CFP）之间的直接关联。企业渴望实现对社会负责的决策，认为企业社会绩效是非市场战略的一个重要组成部分（Orlitzky etal.，2003）。例如，荷兰银行任命可再生能源负责人参与可持续能源投资（ABN AMRO，2016）。此外，越来越多的公司主张以可持续的方式开展业务活动（Painter Morland＆Ten Bos，2011），并利用这一点来增加与利益相关者的关系和企业的名誉。企业可以运用企业的社会绩效策略增加自己的核心竞争力，创造长期的价值，企业的社会绩效已经被用作企业的竞争性商业战略，并使企业与竞争对手区分开来（Painter-Morland & Ten Bos，2011）。同时，越来越多的投资者也会把企业社会绩效的相关信息融入到其投资决策过程（Barnett＆Salomon，2006），所以探索企业社会绩效如何影响企业财务绩效是必要的。

二、研究内容

基于上述研究背景，本文以企业社会绩效为切入点，站在投资者的角度探索企业的社会绩效和企业的财务绩效两者的联系。而且重点探索了品牌认同和感知价值的中介作用以及它们的差异化影响，同时探究了在市场不确定性调节下对利益相关者购买股票的作用心理机制。这篇文章的内容主要是对四个观点进行思考：

（1）企业的社会绩效能否影响以及怎样影响企业的财务绩效。

（2）探索企业的社会绩效对企业财务绩效的作用机制是怎样的？

（3）品牌认同的中介作用和感知价值的中介作用的不同的影响效果。……