施雯 江西现代职业技术学院商务分院

全媒体是在互联网发展基础上衍生出来的新鲜常务，在一定程度上提高了信息搜集和处理效率，对信息传播机制以及形态进行了重构，涉及全程媒体、全员媒体、全息媒体以及全效媒体四个维度，给企业管理带去了全新的机遇与挑战。企业管理需要灵活应用全媒体，结合企业需求和社会发展趋势制定行之有效的全媒体发展对策，提高企业管理实效性。

一、全媒体特征

全媒体特征中的全程媒体特征指的是全流程与全过程，需要对互联网技术进行重构，立体报道各种新闻信息，注重用户的实时互动，在新闻报道过程中实现用户反馈。全员媒体则强调的是全社会力量都参与进来，任何人都可以利用自己的麦克风发表看法，成为自媒体，融合全社会力量为媒体做贡献。全息媒体通过利用多种技术手段将传统的报纸、广播、电视等媒介，与新兴的网络媒介融为一体，满足不同受众的媒体需求，根据自己情况选择获得新闻途径。全效媒体指的是提高传播能力、服务能力和经济效益，除了提高新闻时效性以外，还需要加强网络净化，提高新闻真实性，获得良好的媒体效果。

二、企业管理中应用全媒体的阻碍

企业管理中应用全媒体正处在一个初期发展阶段，部分企业认为自身的硬件条件和人员配置难以胜任全媒体，并且对全媒体的技术应用存在错误认知，将微信公众号、官方网站等当作全媒体的全部，同时对全媒体的应用存在安全疑问，害怕企业信息被泄漏，给企业经营造成不良影响[1]。……