吴宇

摘要：在现代社会，将中国的传统文化元素应用到现代纸质图书的包装设计中，不仅能够满足现代人对图书外观审美的要求，而且在各种图书外观包装的创新设计中也能更好地体现传统文化的内涵，大大促进了我国传统文化的传承和发扬。本文主要分析了运用传统文化元素在现代纸质图书装订过程中的意义和发展现状，并提出了傳统文化元素在开展纸质图书外观装订中的具体应用策略。

关键词：传统文化；书籍包装；设计分析

中图分类号：TB482；J524 文献标识码：A 文章编号：1400 （2021） 11-0135-04

基金项目：广东省2020年度本科高校课程思政示范课程（课程思政进课堂——书籍装帧设计）

Analysis of Book Packaging Design under Chinese Traditional Culture

WU Yu（Dongguan City College， Dongguan 523419， China）

Abstract： In modern society， the application of Chinese traditional cultural elements to the packaging design of modern paper books can not only meet the aesthetic requirements of modern people for the appearance of books， but also can be better in the innovative design of the appearance of various books. It reflects the connotation of traditional culture and greatly promotes the inheritance and development of traditional culture in our country. This article mainly analyzes the significance and development status of using traditional cultural elements in the modern paper book binding process， and puts forward the specific application strategies of traditional cultural elements in the development of paper book appearance binding.

Key words： traditional culture； book packaging； design analysis

图书包装设计的一个重要组成部分就是外在元素，开展书籍包装设计的过程中，通过巧妙的结合传统文化中的历史文化元素，不仅可以在外观上反映出这本书中包含的意义，同时也能够传达作者的思想感情，让现在阅读这本书的读者能够感受到更多的艺术气息和不同艺术形式的美。而随着现代科学技术的不断发展，中国的传统文化元素在社会生产中的应用机制在逐渐凸显和体现出来，也越来越受到人们的关注重视。对于中国传统文化元素在书籍包装与设计中的运用，既可以体现在纸质书籍包装中所蕴含的民族精神，还可以激发读者的民族情怀，从而使中国的传统文化在大力契合现代人审美需求的同时，让传统文化的精髓得到继承与发扬。

1 传统文化视角下的纸质书籍外包装设计理念分析

1.1 传统文化元素的理念

我国的优秀传统文化拥有着数千年的历史传承印记，由于我国地理广博，导致文化在各个地区都表现出明显的民族区域特色，因此传统文化的内在包含了十分广泛的结构内容，而且中国的传统文化还可以以多种外在表现形式以及多样式的传播载体进行文化的传承。在我国的传统文化领域中，其理念不仅体现在各种古建筑、水墨绘画、民族服装以及传统手工艺生产等诸多领域，还体现在一些传统木雕、各地石雕、书法样式、汉服活动、手工刺绣、唐装服饰、民国旗袍、年画剪纸、马勺脸谱、青铜器以及陶瓷上，它们以各种外在表现形式将传统文化体现的淋漓尽致。而通过将中国的传统文化元素与当今文化传播载体书籍的结合，既能体现各种设计作品的民族文化特色，以及对作品外在文化形式进行艺术创新，又能够更加符合当今时代人民群众的审美需求，极大地促进了我国传统文化元素的继承与发展。再加上不同地区的传统文化元素同时也反映了中国文化理念中的包容性概念，在不同文化传播载体上的表现形式以及鲜明的民族特色，就能够让人民群众具有十分积极的认同感。

1.2 纸质书籍的包装

各种纸质书籍的外包装不仅需要能够直接表现出书籍的主要内容结构，而且还需要具有设计的文化美感以及艺术性。中国部分书籍的包装设计最早可追溯到约公元前1300年左右。在当时，竹简书就被相关领域的研究专家认为是中国历史上最早的书籍外包装设计形式。在现代社会，随着社会科技水平的快速提高以及人民生活水平的逐步提升，人们对于各类纸质图书外包装的审美观点以及购买需求也发生了相当大的变化。一般来说，进行纸质图书的装订设计不仅需要考虑到图书具体内容的设计等方面，如书籍外观的封面图案、字体版式、封面材质、书皮纹路以及书签的内容等；而且在探索设计方案的过程中也要充分考虑到不同色彩搭配、不同文字风格、整体构图以及外包装文字内容设计的合理性。再加上我们在设计纸质书籍的外包装方案时，更要考虑到当前消费者的实际文化需求点在哪里，以及精准的把握消费者的购买心理，要能够灵活的运用色彩心理学以及消费者心理学的相关文化理论知识，通过给书籍选择不同的色彩、图形以及文字内容搭配进行书籍的外包装设计。总的来说，要想对纸质图书的装裱设计达到一个兼具艺术性及文化性的层次，其设计理念就必须能够很好地体现图书本身的写作内容以及图书外包装设计的理念，这样才能够准确把握住消费者的购买心理以及实际的文化消费需求。A1ACA07D-7207-4514-AFAB-3DC9A1F6F5C9

2 运用传统文化理念开展书籍外包装设计的意义

2.1 有利于改进当前书籍包装设计风格偏西方化的格局

在近几十年来，由于国际化浪潮的影响，中国的图书外包装设计更多的是体现了西方的部分艺术特色和图书理念，而大大忽视了中国传统文化元素的广泛应用，以及在艺术表现形式上的创新。而通过深入探索中国传统文化理念在纸质图书外包装装订设计中的应用，可就以大大改变当前中国纸书包装设计偏向西化的现状，从而使中国的纸书包装设计最大程度的体现民族文化特色。而这就需要每位设计师深入探索追寻中国传统文化表现形式，进而从传统文化的各项元素中找到书籍外包装创作设计的灵感，从各类文化的设计素材中打造出属于中国的书籍外包装方案。

2.2 促进包装艺术的发展不断创新

当今社会在进行大部分纸质书籍外包装方案设计的过程中，有相当一部分的设计师还是倾向于设计出更具有现代元素的书籍外包装方案，因此这些设计师基本上只注重学习一些现代的包装设计内容，以及相对应的理论知识，也就忽略了对中国传统文化设计理念与元素的学习。而通过深入探究中国的传统文化元素在各类纸质书籍的包装与装裱设计中的实践应用，就可以在书籍的外观装裱设计中不断增加设计师的文化设计素材，激发包装设计方案的灵感，进而使得纸质书籍外包装的设计体现出中华民族传统文化理念的特点，能够在满足消费者实际审美需求的同时，不断继承和发扬中国的传统文化。

2.3 促进传统文化理念在纸质书籍外包装设计上的体现

眼下我国正努力达到创新型国家的发展目标，因此国家在大力呼吁人民群众进行自主创业以及文化创新，要求我们不仅要在社会生活的各个领域逐渐形成文化创新发展的观念以及意识，还要不断的提高我国整体的文化创新能力以及文化创新水平，真正实现我国建设创新型国家的宏伟发展目标。在这样的战略背景下，通过将中国的传统文化理念与纸质图书的包装设计进行有机结合，不仅有利于传统文化在纸质图书包装设计中做到创新应用，还可以使纸质图书的包装体现时代性、民族性以及创新性的特征，更好地在发展过程中继承和发扬中国的优秀传统文化，大大提高我国纸质图书外包装的设计创新能力。

3 传统文化元素在纸质书籍外包装设计中的实际情况

我国的传统文化理念在各类纸质书籍的外包装设计中进行实际应用，从历史时期上来看主要可以分为两个时间阶段来展开。第一个阶段就是经济上的改革开放。由于我国对外国经济以及文化信息的大量引入，使得外国书籍的包装设计风格极大影响了我国各种纸质书籍外包装的设计理念，这就给我国的纸质书籍外包装设计带来了极大的文化挑战。而为满足那个时候广大消费者的文化需求，许多设计师就开始从外文书籍的装裱设计中寻找设计灵感，而且还通过学习外文书籍的各种装裱设计理念以及相關的设计技术，进而达到满足当时消费者文化艺术需求的目的。在这样的经济发展背景下，就造成了我国纸质图书外包装设计在整个年代的书籍设计中出现了十分严重的设计理念偏西方化的现象。第二个阶段则是进入2008年后。由于中国经济水平的不断提高，以及我国在国际上话语权的不断提高，我国人民的文化自信心得到了极大的提升。正因如此，当时许多的图书包装设计师就开始注重在外包装的设计过程中，通过探索传统元素，在设计方案中逐渐加入中国的传统文化理念，将一些能够体现传统文化色彩的文字风格、图片形状、色彩喜好等元素，创造性的运用到各类纸质书籍的包装设计中，从而创作出许多具有民俗特色以及体现出文化创新理念的书籍包装作品。而且中国传统文化理念在各类纸质图书的包装设计过程中，出现的频率以及范围越来越多，这就反过来使得更多的纸质图书外包装设计师不断了解和学习中国传统文化元素，进而将传统文化元素融入到各类纸质图书的包装设计中，从而促进以图书为文化传播载体的中国传统文化理念的发扬。

4 传统文化理念应用在纸质书籍外包装设计中的分析

4.1 对于传统文字风格的包装应用

汉字作为中国文化的表现形式，同时也是中国在国际社会上主要的外在象征。在传统的汉字书法中主要有五种字体风格，它们分别是秦朝的篆书、隶书，唐代以及以后的楷书、行书还有草书。每一种书法风格都有自己独特的理念，这就非常适合应用在现代纸质书籍外包装的设计上。通过在纸质书籍的外包装设计过程中运用各类繁体字，不仅能给读者带来视觉上的刺激，而且对于传统汉字能够产生比较直观而强烈的文化感官感受，进而使书籍的整体内容更具鲜明的民族文化特色，因此运用传统汉字文化在纸质书籍的外包装设计中，能够极大地促进中国传统文化在当今互联网时代进行国内外传播。而在使用繁体字时，设计者还要注意在应用形式上的创新。例如，我们可以先在各种设计方案中选择不同类型的汉字进行组合，然后根据文章作品的具体内容以及表达的情感在文字的风格以及色彩与线条上进行格式创新，从而达到满足消费者心理文化需求的目的。

4.2 对于传统图形色彩文化的实践应用

由于图形色彩具有比较直观形象的特点，因此运用在书籍的外包装设计中，就能够让读者直接感受到很强的文化画面感以及传统文化的张力。在传统的中国社会，各种图形色彩的具体表现形式就是传统的水墨画以及年画，而这也是传承几千年的传统文化的重要组成部分。其风格与内涵能反映我国的民族精神以及作者表达的情感，具有很高的艺术价值。因此，在进行纸质书籍的外包装装帧设计过程中，大量应用传统图形色彩不仅可以更加直观、生动地为读者展示书籍包装的内容与内涵，还可以提高各种书籍的文化表现水平，从而更好地满足消费者对传统文化的实际审美需求。也可以反映在各种图形颜色背后的设计理念以及内涵，而且通过书籍的包装设计，还可以促进中国传统图形色彩文化元素的大大传播。

5 结语

对于纸质图书的外包装设计是进行图书整体艺术设计的关键组成部分。在当前国家大力倡导开展文化创新，文化发展的背景下，设计师就需要将纸质图书的外包装设计与中国的传统文化元素进行有机结合，真正体现传统文化在艺术上的价值以及艺术的美感，这样才能够满足现代的消费者对发扬以及继承传统文化元素的文化需求，进而达到对我国优秀传统文化的传承发扬目的。

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