摘要：大众文化是随着现代大众社会的兴起而形成，以大众传媒为主要传播手段进行大批量文化生产的当代文化形态。好莱坞电影工业是典型的商品化和艺术化结合的代表，以此为窗口，深度探究在大众文化视角下好莱坞电影的商品化和产业化、商品对人的物化、文化工业的标准化和伪个性化等特性，分析在好莱坞电影工业下对国内影视创作内容的启示。

关键词：大众文化 商品化 标准化伪个性

一、大众文化的商品化和产业化

大众文化一词是从西方移植过来的概念，有两个英文词汇可以指称这一概念，一个是 “Popular Culture”翻译为流行文化，另一个对应的单词是“Mass Culture”，指大众的文化。[1]我们认为对大众文化所下的定义在影视大众文化批评中是具有一定适用性的，它主要是随着现代大众社会的兴起而形成的，与当代大工业生产密切相关，以大众传媒为主要传播手段进行大批量文化生产的当代文化形态。大众文化一般包括具有商业和娱乐性的影视、广告文化等形态。大众文化具有商业性、娱乐化、文本的模式化等特点和功能。[2]现代社会资本文化市场已经发展得十分成熟，电影、音乐等文化类型产品在固定体系下进行大规模的生产，文化工业的产品已经成为人们日常生活中必不可少的一部分。

大众文化的文化工业理论暗示文化在资本主义晚期已经被商品化，文化艺术品的生产是为了获得利润。[3]好莱坞电影工业作为典型的托拉斯式的商业化生产完备的系统代表，其中的商品化和产业化都具有突出的优势，具有完备的类型电影系统和受众。《哈利·波特》《复仇者联盟》《速度与激情》都是具有明显的受众群体优势的类型化电影。他们具有完备的创作、后期、特效制作系统，就像一个完备的电影工业，打造出适合各种人群穿搭的精美礼服。而其电影为了充分发挥可观赏性和冲击的视觉效果，追求高投资、高技术、大制作，不仅仅是动作片，科幻片也是如此，即便是一般的生活片也是耗资巨大，因为美国电影的拍摄技术和洗印技术堪称世界一流。[4]耗资巨大创造出了标准的商品化美国大电影，我国的技术电影也在努力做好国产的特效科幻片。好莱坞是标准的文化工业创作系统，而文化工业是置身于资本主义的商业体系之中的，所以大众文化的生产必然遵循这个体系的基本法则。但是文化生产秉承着艺术创作的传统，它还要把自己打扮成一种非商品的样式。它通过把艺术变成商品而让自身成为一个值得崇拜和追随的神秘物，而这种崇拜和追随是因为大众文化会给人们提供一种反商品的体验或幻觉。[2]

通过好莱坞的电影工业，我们开始反思艺术商品化对文化生产的影响。艺术的自主性与艺术的商品化是联系在一起的，资本主义时代艺术和市场的关系是市场服从艺术。文化工业时代艺术家的权利消失整体被市场控制着，文化已经成为一种新的商品拜物教的形式，而好莱坞作为最典型的代表，它的商品化明显已经大于艺术化的创作，我们不可否认好莱坞电影画面的精美和特效的逼真，我们也需要创作出适合中国国情的影视佳作，把内涵和蕴意融入电影中去，带给观众心灵上的启迪，而不仅仅是流水线上的商品。中国最近开始兴起的主旋律电影正是具有符合中国的基本国情的具有内涵价值意义的电影。主旋律电影宣扬中国特色社会主义核心价值观，创作的是符合中国基本国情的文化电影，加强民族团结，使人民凝聚力增强。最近新出的主旋律电影就做出了更好的典范创作，如《我和我的祖国》《战狼2》效果反响都甚佳，使大家在观影之余获得了更多的民族认同感和自豪感。中国传媒大学教授、电影学博士生导师宋家玲教授曾经在自己的《主旋律电影的危机与活路》中指出，主旋律电影的危机主要来源于它的娱乐性不足。他认为“主流意识形态电影可以拍好，甚至成为名片，成为经典”“优秀的主流意识形态电影必然打上时代性、民族性的烙印;与此同时，肯定要符合同代人的价值观和欣赏口味”。[5]

二、商品对人的物化

大众文化现象和资本运作紧密联系在一起，大众文化也被看作是一个利润与利润生产的过程。从小说改编成电影，拍摄创作、后期特效制作到最后制作成一个完整的电影，而这一系列的流程，都是从属于投资资本取得的成就，资本已经掌握主权，所有的创作程序都被深深地印在了生产线上劳作者的内心，制片人在其中的创作效果和情节已经影响不了电影的内容。在这样的社会里面，物化已经成为不可避免的必然现象，而在所谓的大制作里面，有很多我们所认为的经典的宏大场面，拜物已经成为一种不可避免的现象。[2]例如《速度与激情》系列中的经典赛车场面，据导演格雷透露，为了创作效果和娱乐大众，从2001年第一部《速度与激情》上映至今，该系列电影共损毁近2000辆汽车、一架飞机、一辆坦克。这其中也不免包含着一种宣传的噱头，現实中我们难以企及的昂贵汽车，在一个画面中就会轻而易举地被损坏乃至报废，精美的造型和特效，极速的飙车所带给我们前所未有的感官刺激，数以万计的枪战和豪车，让我们惊叹。

三、内容审美的趋同性

《速度与激情》系列最经典的名场面和最受观众期待的画面即是它的赛车镜头和主演的搏斗现场，这一系列的电影之所以能够获得观众的喜欢，就在于其释放了人们在生活中的压抑，动作剧情惊险刺激，感官享受广受欢迎。在《速度与激情9》中，我们似乎已经可以设想和预估到剧情的发展和走向，更有一部分观众在剧情放映一半的时候就已经产生了厌倦和审美疲劳。《速度与激情特别行动》中出现了好莱坞经典的“病毒”场面，假如两个主角不携手的话，整个世界就会被病毒攻击而造成难以预计的后果。观众不用预设就可以猜到主演最后一定携手截获病毒，而影片中大量的刺激场面和枪战以及病毒的出现，仿佛成为一种套路和趋势，之前的审美独特性演变成了迎合大众审美的俗同性，审美也就变成了趋俗。所以在创作国内的影视作品时，我们更加应该注重创作内容的独特性和价值观，从而创作出有内涵的主流电影。

四、文化工业的标准化生产和伪个性

文化工业严格按照设计流程生产文化产品，这导致了大众文化产品的同质化现象，就是文化工业的标准化问题。[2]因为具有固定的受众群体，所以更为牢靠。而更多的制片人为了保守起见，就跟随大众的欣赏类型而选择自己投资的类型片，创造出大众喜闻乐见的电影，好莱坞电影工业就是在此基础上创造出了一系列的精美电影，如《蜘蛛侠》《毒液》等。此类型电影具有一定的固定受众粉丝，从而能获取预期的商业利润。

在已经成熟的标准生产方式下，标准化已经成为电影工业的潜规则。而完备的电影工业的创作对标准化文化工业严格按照设计流程生产电影文化产品，导致文化工业的标准化问题。例如在好莱坞电影工业中，剧情的概括大致是走向英雄解救苍生，维护世界和平。[6]在大众文化的秩序化生产下，好莱坞电影已出现了同质化现象。文化工业的标准化生产也导致了各种各样的虚假个性。大众文化表面上似乎具有不同的个性差异，而其本质内涵和制作意义是大致趋同的。文化产业致力于为每个人生产出不同的文化产品，像创造出来不同的个性十足的衣服，但是这种个性十足的衣服都是从流水线上大批量复制生产出来的，我们要求的个性化生产已经成为一种奢望。在这样的社会生产中，真正的个人体验要么丢失了，要么就没有发生过。然而文化电影工业只给人们带来现实体验的瞬间感官刺激，也会让人们失去反思现实真正能力的问题。

五、文化商品的使用价值和交换价值

文化商品中的交换价值与使用价值的关系，表明文化商品的使用价值已经被交换价值所替代，消费变成了快乐工业的意识形态，大众文化的产品，只有通过交换才能获得价值。[2]

好莱坞的电影工业生产电影的目标已经变成了获取一定的票房，我们习惯性地拿票房来评价电影的好坏，而好莱坞生产的系列电影，过高的票价并没有阻挡受众的热情。电影工业的生产化认为当艺术被当作工业产品那样可以买卖、可以交换的时候，艺术才得到了彻底的实现。于是在一场电影中，门票价格与它的艺术内涵相互对立了起来。文化工业的生产下颠倒了艺术的价值，文化商品的交换价值代替了使用价值，文化工业颠倒了艺术的价值，文化工业改变了大众的情感体验，塑造了大众的喜好和鉴赏的方式，在此影响下，大众的审美能力和鉴赏能力也在不断蜕化。

六、结语

好莱坞电影发展的同时，在大众文化视野下认真反思电影工业给我们带来的影响，电影的商业化和产业化，电影内容的趋同化讓我们认真反思我们更应该考虑到电影的主题内涵和深层的意蕴上来。当然，好莱坞电影之所以能经久不衰，其中的精美特效和科技也是需要我们学习的方向。而我们创作电影时更应该注重电影的内涵价值，如最近新出的主旋律电影，效果反响甚佳，符合社会主义核心价值观，更好地贴合了中国的意识形态。在电影工业的审美价值、使用价值中，我们更应该注重电影的内涵价值，创新意识和个性意识的觉醒在电影工业占比中有待提高，对于好莱坞电影工业来说，学习他们的创作优势也是必不可少的。

参考文献：

[1]史可扬.影视批评方法论[M]. 广州：中山大学出版社，2009.

[2]周志强.大众文化理论与批评[M].北京：高等教育出版社，2009.

[3][美]本·阿格.作为批评理论的文化研究[M].张喜华，译.开封：河南大学出版社，2010.

[4]沈小风.20世纪90年代电影批评研究[M].北京：中国广播电视出版社，2009.

[5]宋家玲.主旋律电影的危机与活路[J].电影艺术，2006（01）：53-55.

[6]潘娴.好莱坞电影的英雄形象之源与影像特征之显[J].电影评介，2018（24）：52-54.

（作者简介：李涵，女，硕士研究生，聊城大学传媒技术学院，研究方向：广播电视）

（责任编辑 刘冬杨）