章晶晶 中国人民大学经济学院

信息流广告机制的逻辑是，平台企业提供关键数字化基础设施，用户活跃在平台上进行自由创作（生产内容），这为平台带来流量，平台企业再利用流量红利出租广告位获得收入。用户获得了记录生活、展示自己的机会，平台获得了丰厚的收入，这一派祥和的景象是否意味着用户和平台各取所需，实现双赢了呢？平台企业的利润源泉究竟源自于哪里呢？

出租广告位是视频创作与分享平台企业的主要收入来源，而广告商投放广告的一个核心诉求就是流量。而“内容是真正的流量入口”，那平台运营人员要如何激励和管理内容生产者呢？许多用户第一次创作可能是出于尝试新鲜事物、展示自己等需求，但是由于制作视频往往需要一定的时间和物质成本，那么当初始刺激褪去后，如何激励他们继续进行“劳动”是一个非常重要的问题。下面将激励因素分为物质和情感两个方面进行探讨，发现对于绝大多数用户并不能足以和“劳动”过程相匹配的物质回报，主要是因为情感参与价值进行“创作”；而头部红人得到可观收入的同时也不可避免地被资本所控制，平台资本的逻辑渗透到他们的内容创作中，“自由”职业者的创作自由进一步被剥夺。

一、成为网红实现经济自由

关于物质回报，以b 站为例，加入激励计划后，b 站会根据视频的播放量、点赞等数据给予相应的激励金，具体标准大约为1000 播放量3 元。①这是平台给予的收益，而对于头部up 主，更重要的收入来源于“恰饭”，即通过各种方式在视频中推广广告方（一般被up 主成为广告爸爸）的产品。……