卢思安

(广西财经学院 新闻与文化传播学院，广西 南宁 530007)

随着新媒体和移动互联网的发展，旅游目的地政府在旅游目的地品牌推广中广泛使用旅游目的地品牌自有媒体。对于广西少数民族县域旅游目的地品牌来说，旅游目的地自有媒体是他们最容易获得的传播渠道。在广西12个少数民族县域旅游目的地品牌自有媒体的营销传播具有一定的共性问题，本文选取具有代表性的广西龙胜各族自治县为例，对旅游目的地品牌自有媒体传播策略进行研究，以期对旅游目的地政府使用自有媒体进行营销传播提供有效的建议策略。

一、旅游目的地品牌自有媒体相关概念解析

(一)县域旅游目的地品牌

世界旅游组织(World Tourism Organization)关于地方性旅游目的地(local tourism destination)的定义是：“地方性旅游目的地是一个地理空间，游客在此至少停留一夜。它提供各种旅游产品(如交通、住宿等支持服务和吸引物)和旅游资源，有明确的地理和行政界限以供管理，有自己的形象以赢得市场竞争力。地方性旅游目的地有各种各样的利益相关者，多个地方旅游目的地可以共同组成更大的旅游目的地。”[1]23旅游目的地品牌是指一个目的地在推广自身形象的过程中，根据目的地的发展战略定位，凭借自身的资源和服务，确立的传递给社会大众的核心概念以及产品和服务的名称、标记、符号、图案抑或它们的组合运用以区别于其他某个或某些目的地的产品或服务[2]39-42。

依据旅游目的地和旅游目的地品牌的定义，以县级行政区域来划分县域旅游目的地，每个县域旅游目的地在推广自身形象过程中建立一个专属于本县域的旅游目的地品牌。……