飞行小猪

当提到回忆时，有一个词与它联系紧密，而且我们常常将它和回忆不加明确区分地使用，那就是——记忆。从内涵及研究历史上来看，回忆是意识心理学讨论的课题，是一种将过去经历的东西唤回并再现的意识活动。在艾宾浩斯的《论记忆》中，他将回忆定义为带有过去意识和情景意识的再造，回忆的再造比记忆的再造更丰富。记忆则是机能心理学讨论的课题，不是意识活动，而是一种将过去经历的东西保存下来，从而使其有可能在以后被唤回当下的心理机能。在后续的研究中，研究者们逐渐明晰，记忆是回忆的生理学基础，并且通过回忆活动表现出来。

所以，“回忆杀”面向的是经历了同一时期、年代的群体，他们共同拥有关于这一时期文化和情感的“回忆”。精明的商家通过创造条件使引起回忆的要素出现，在不经意间把受众拉回到过去的年代，从而拉动消费。尤其当受众数量较多时，“回忆杀”加强了受众之间的心理联结和情绪共鸣，产生更为广泛的影响，人们不仅愿意为这一要素买单，也愿意为这一要素的诸多衍生物买单。

著名的“艾宾浩斯遗忘曲线”，考察的是储备知识和将知识再度提取出来的能力。

根据回忆是否有预定的目的和任务，可以将回忆分为有意回忆和无意回忆。前者是回忆任务的指引，目的是根据需要唤起特定的记忆内容，需要付出一定的意志努力，是可以自控的。后者则是无预定目的的指引，是人们自然自发地想起某些经验。……