陈林菁

随着时代的发展，产品定制化逐渐取代了以往的标准化作业。文章以产品定制化为背景，基于微信应用本身的优势，探讨了定制品微信营销的主要模式，期望对定制品的微信营销渠道提供意见和建议。

在高度市场化的今天，市场上每一类产品都有众多的生产厂家，这些厂家所提供的产品大同小异，生产进入过剩时代。在众多的产品提供者面前，消费者开始有了精挑细选的资本。尤其在技术日新月异的今天，消费者获取商品信息变得十分便捷，他们在购买商品时会不断比较不同厂家产品的异同，从众多的备选中找到最切合自身需求的产品，从而实现自我个性的展现和独特需求的满足。

一、产品定制化的发展

在以往的工业社会中，标准化作业一直是大企业安身立命之本，同时也是很多中小企业追求的目标。然而随着时代的进步，这种千篇一律的标准化作业已经不能满足客户的需求了，在互联网时代，每位消费者都是独一无二的个体，他们有自己独特的思想和特殊的偏好，大數据技术的迅猛发展，让产品的定制化生产成为可能。

身处大数据时代的企业有更多的机会去了解客户，准确把握消费趋势和市场走向，从而提供最能满足客户需要的产品。非常典型的案例就是阿里巴巴旗下天猫电器城包下十家知名度极高的小家电品牌，总共12条生产线用来开展定制生产，满足消费者对产品的定制化需求，其中有很多耳熟能详的品牌，比如美的、苏泊尔、九阳。……