赵磊

互联网的飞速发展不仅为人们的生活提供了极大的便利，同时也为二线城市的发展提供了新的机遇。近年来，城市为了获得更多的商机和旅游资源纷纷采取了多种策略，主要途径是通过互联网技术宣传城市的特色景点从而打造网红城市，如抖音短视频，这是一种新型且高效的营销策略，借助互联网技术为城市旅游、美食等资源宣传可以节省成本。基于此，文章主要分析“互联网+”背景下网红城市的营销策略，为城市的发展提供理论基础。

一、引言

随着市场经济的发展，城市的品牌效应正步入快速的扩张期，互联网技术为城市的发展和营销提供良好的机遇，极大的满足了城市的营销需求。抖音短视频中网红城市的诞生不是偶然，是互联网技术发展的必然趋势，这不仅符合了时代的进步，更引起了人们的情感共鸣。当然，网红城市的营销目前仍处于初级阶段，随着最早重庆洪崖洞、西安大唐不夜城的初步成功，各城市纷纷跃跃欲试，但是目前消费者已经进入初步的疲劳阶段，因此城市品牌营销需要迭代式的升级才能与时俱进。

二、网红城市营销成功的原因分析

（一）短视频产生的补偿心理

互联网连接世界，短视频可以为游客展示全國各地的景色和城市特点，这一定程度满足了受众人群的代偿心理。毕竟旅游是非常需要消耗人力、物力和财力的，并且需要消耗大量的时间，这些旅游条件并不是所有游客都具备的，而互联网技术可以使人们足不出户就能观看到社交平台上其他游客上传的旅游视频、照片以及别人的旅游经历，在节省时间的同时可以达到旅游的同等效果。……