□文/谢昀轩

（长江大学经济与管理学院 湖北·荆州）

［提要］数字经济新时代，农村产业迸发出新业态。其中以农村电子商务为代表，成为推进农业农村现代化的重要手段。本文对湖北省农村电商发展现状及特征进行分析，针对湖北省目前农村电商制度供给不完善，市场要素不健全的发展困境，提出要健全人才体系、打造农产品特色品牌、布局农村电商网络、加强农村电商监管等一系列农村电商产业培育策略。

一、引言

近年来，我国农村电商发展势头迅猛，农产品与电子商务深度融合，形成一条完整的农村电子商务产业链，为传统农产品生产经营发展提供了新方向。湖北作为农业大省，农业产品众多，农业产值持续增长，其中农村电商发挥了不少效力，农副产品的网络营销市场规模和网络零售额逐年攀升。现阶段，探索分析湖北省农村电商的发展特色与现状，对其在发展过程中存在的问题进行分析，对于更好地转变农业发展方式，实现农业现代化发展，发挥农村电商对农业经济增长、乡村振兴的强大效力具有重要的现实意义。

二、湖北农村电商产业发展现状

（一）自主创业。开放的互联网环境下，创业成本低廉，农民创业群体越来越多，也有越来越多高素质人才向农村流动，从事农业。农民在乡村活跃主体的引领下，将自家种植的农产品直接发布于电商平台，与终端消费者直接对接。电商的出现使得科技与信息的力量浸入其中，将复杂而庞大的传统农产品产业链条流畅化，极大地提高了农业生产经营活动效率，直接拉动了农村产业的兴旺。……