□文/毛 亮 陈晓华 王一平

（哈尔滨理工大学经济与管理学院 黑龙江·哈尔滨）

［提要］2020年是全面建成小康社会和“十三五”规划收官之年，是脱贫攻坚决战决胜之年。2020年受新冠肺炎疫情影响，中国消费出现低迷状态，尤其是对于农副产品行业，阻碍乡村脱贫的脚步。近期出现的“直播带货”等新业态、新模式有效缓解疫情对经济的冲击，促进特色农产品的销售和贫困地区农户的增收，但“直播带货”助农营销这一模式还存在许多问题。本文通过发展现状分析、优势潜力分析找出现在模式的不足之处，并提出解决策略。

一、我国“直播带货”行业与助农扶贫发展现状

（一）“直播带货”行业发展过程

1、直播电商进入快速发展期。中国直播电商最早可以追溯到2016年，经过4年的发展，中国走过了直播电商的初创期、快速发展期，未来还会往成熟期的道路持续发展下去。随着互联网技术的发展，以直播为代表的KOL带货模式给消费者带来更直观、生动的购物体验，转化率高，营销效果好，逐渐成为电商平台、内容平台的新增长动力。

2、多因素拉动直播电商爆发。电商直播的爆发主要有消费习惯、内容升级、技术迭代三个方面的原因。（1）消费习惯：新一代的消费群体成长于短视频、直播快速兴起的时期，更青睐直观、互动性强的消费方式，且更青睐移动端的线上消费。（2）内容升级：相较于传统线上店铺商品的图文讲解，直播电商内容形式更加优化，主要表现为专业性强、趣味性强以及玩法多样。……