□文/杨 敏

（西安石油大学 陕西·西安）

［提要］针对当前文化创意产品发展中存在的相应问题，着眼于新媒体、新技术，探索传统文化创意产品的多元化营销策略，以突破文化创意产业的发展瓶颈，为传统文化的传承和弘扬提供新思路和新方向。

一、引言

随着社会经济的不断发展，国家将“激发全民族文化创新创造活力，建设社会主义文化强国”作为新时代文化建设的目标。文化创意产业作为以文化为基础、创造力为核心的新兴产业，对增强我国文化软实力具有非常重要的意义。文化创意产品是运用创造性思维将文化元素与实物相结合所创造出的产品，它能够为传统文化赋予商业生命和发展空间，多样化的销售模式可以帮助文化创意产品开拓更广的市场。本文以文化创意产品目前发展所存在的问题，从营销策略的角度探讨文化创意产品的营销渠道。

二、文化创意产品

文化包括人类的全部精神活动以及相关的产品，文化创意产品则以文化为主要内容，且取材于文化。郝鑫认为文化创意产品与一定的民族和地区的文化背景相联系，源自于个人才情、灵感和智慧，并通过产业化的方式进行生产、营销和消费的满足人们需求的有形产品和无形服务。

文化创意产品的重点是对于文化的创新，只有创新才能够给产品注入新的活力。张迺英认为文化创意产品价值实现途径应该挖掘隐性价值，将隐性价值转化为显性价值，引导文化消费，通过知识产权保护，保障价值的实现。……