桂恒军 舒城县融媒体中心

如今信息通信技术的发展前景较为可观，各个相关行业和领域也将大数据技术作为自己工作的核心，而且这项技术也为行业提供着有效的引导决策。对于大数据技术来讲，自身具备较强的数据分析能力，通过云计算可以让各个媒体间进行关联，并有效实现深度结合，能满足人们所提出的相关需求。但新媒体的产生，却给传统新闻行业带来了较大的冲击，不但导致其以往工作模式发生了变化，也为不同的用户群体带来了影响。所以，广电行业应重视媒体之间的深度融合，将不同媒体间的优势进行合理利用，让广电行业实现可持续发展。

一、关于传统广电行业的基本情况

（一）整体收入的增长速度减慢

因为新媒体的出现，直接影响着传统的媒体行业，使得广电行业的收入速度正在逐渐减慢，导致如今广电行业的社会影响力逐渐下降。另外，广电行业在广告收入方面，实际所占据的份额也在逐渐减少，但网络广告方面的份额却在大幅度增加，根据相关数据资料的对比结果可以得知，目前广电行业每年整体收入的增长量，已经无法达到10%，广告方面的占比也在逐年减少。

（二）广播收听量明显回升

结合实际情况来看，我国广电行业有一段时间的广播收听效果，并不是十分显著，当时受电视媒体的影响较大，但伴随着时代和经济社会的不断发展，有效带动了人们生活水平的提高，这也在一定程度上，改善了广播收听的情况，收听广播的人逐渐增加，但在这段时期内，网络广播凭借着自身多元化的特点，吸引了大量的收听用户，这也对传统广播带来了较大的冲击。……