郑雯晴 山东大学国际教育学院

近年来，伴随着技术的快速迭代与发展，新媒体以其终端便携、使用自主、样态多元和互动即时的优势，推动传播受众逐渐开始向新媒体倾斜，弱化了传统主流媒体的影响力和话语权，传统媒体与新兴媒体的融合发展逐渐成为传统媒体重获市场竞争力、满足社会需求的创新路径。媒介产业规模的扩张与媒介产品的大量涌现，使得受众对权威声音的需求只增不减。以央视新闻为代表的主流媒体作为党和国家的喉舌，在营造风清气正的传播生态中承担着更重的社会导向责任。如何最大限度地赢得受众市场，实现传播效果的最大化是主流媒体迫切思考的问题。

媒体形象是受众对媒体所形成的整体性评价，影响着受众的媒体选择与偏好，形象塑造同样是主流媒体实现传播样态和效果转变的一个重要突破口。情感是人的自然属性，在贴近受众上具有天然的优势，以情感为导向的传播为媒体转型发展提供一种新的视角和思路。

《新闻联播》电视节目作为国家大事发布的主要阵地，是最具有代表性的传统主流媒体。基于媒体融合背景的创新驱动，情感特征在其新媒体实践的话语风格与形象建构方式中愈发凸显。本文从文本情感分析的框架出发，选取“新闻联播”抖音号的文本内容进行情感分析与诠释，试图回答情感与传统主流媒体形象建构的关系，以及媒体建构形象所运用的策略，这对于揭示主流媒体新媒体平台上话语实践和媒体形象的互动关系具有一定的理论参照和实践价值。……