段晓梦 中国建设报社

基于互联网技术的新媒体和以报纸为代表的传统媒体，从2004 年起，报纸和广告在全国的销售收入几乎每年都在不同程度上减少，而且随着受众人群的年轻化，年轻人越来越多地关注以移动设备、互联网为基础的新媒体。同时包括报纸在内的传统媒体。由于广告收入和读者流失的双重打击也开始尝试使用互联网，鼓励媒体融合，探索向市场经济转型的途径，但向报纸转型的过程并不均衡，投入大，成果小，没有找到成功的转型途径和新的盈利模式。因此在新时代避免传统纸质媒体的淘汰是必要的，如何实现传统纸质媒体的战略转型，如何实现传统媒体与新兴媒体的融合，成为今天一个很重要的课题。

一、传统纸媒发生转型的原因

媒体是传播信息的媒介，这个行业中经常提到的传统媒体包括报纸、广播、电视等。联合国教科文组织将新媒体定义为“利用数字技术和网络传播信息的媒体”。本文中提到的信息包括互联网技术和移动设备支持的新媒体，包括各个大型的网站、“两微一端”（微博、微信、移动应用终端）等。

（1）由于新媒体的出现，网络技术的发展和逐渐成熟，传统报纸的人口比例急剧下降，报纸变得难以维持生存，而网络技术的飞速发展从根本上改变了通信方式。根据国家互联网中心2019 年的统计数据，社会媒体影响着84%的居民关注城市报纸的状况，而41%的居民很少阅读报纸，传统报纸的发行量急剧下降，传统报纸广告服务的高成本和形式单一与互联网广告形式的多样式、低成本的优势形成鲜明对比。……