王俊霞 商丘学院

从1969 年开播以来，河南电视台先后推出《梨园春》《华豫之门》《汉字英雄》等文化类综艺节目，引起较大反响。期间虽经历了几次改版，但就像《今传媒》对其的评价：“河南卫视在省级卫视竞争格局中一直处于第二阵营，虽然有《梨园春》《武林风》两档节目并稳坐戏曲和武术的宝座，但随着节目形式固化、受众年龄老化等特点，使得河南卫视从2005年起开始的省级卫视竞争中一直处于被动，意图崛起却步履维艰。”2021 年，河南卫视凭借接连爆红的晚会节目让人看到了“老家河南”的文化软实力，成功“出圈”。

河南卫视的成功“出圈”，与河南卫视脱颖而出的节目创意有很大关系，从接受美学的角度来看，有几点原因值得思索。

一、准确把握市场规律，清晰感知受众审美趣味变革

接受美学产生于20 世纪60 年代中期，主要代表人物伊瑟尔提出“隐含的读者”一词，在文艺理论界产生较大影响。所谓“隐含的读者”是相对于现实读者而言的，是艺术家本人设定的能够把“文本”转变为“作品”的预想接受者。

接受美学家们认为，艺术实践不仅包含艺术的生产与传播，更为重要的是艺术接受的问题。“为谁创作”的问题是艺术家们在艺术创作之初就必然要考虑的问题。接受美学家们认为，接受者的身份、立场、品味、需求等，统统成为艺术家创作时考虑的因素。就中国市场而言，自改革开放以来，电视节目在社会生活中扮演的角色从社会教育、信息传播逐渐向大众娱乐转变，而近些年随着娱乐节目的饱和，对于文化深度的渴求成为民众新的审美趣味。……