郑雅舒， 王永进， 徐瑞光

(北京服装学院 服装艺术与工程学院，北京 100029)

近年来，消费者捕获时尚信息的方式随着新媒体的发展和人们生活方式的变迁不断演化，推动了个性化消费的成长，而传统的产业发展模式已不能满足消费者个性化、多样化的需求，因此杭州、上海、北京、深圳等城市独立设计师品牌大量涌现。

独立设计师品牌作为新兴的品牌类型，在寻求生存与发展的过程中遇到较多困难，并呈现一定的特点，引起学者的关注。以往学者从独立设计师品牌的兴起及发展、经营现状、营销策略、成功品牌的案例分析、小区域的发展策略、大范围的发展运作模式等方面开展研究论述，得出一批有价值的成果[1]，但对深圳地区独立设计师品牌的研究较为缺乏。改革开放后，深圳服装产业经历了“OEM-ODM-OBM-时尚创意产业”的历史性转变[2]，2018年深圳已拥有2 500多家服装企业，90%以上是自有品牌[3]，其中有近600家原创设计师品牌[4],深圳已成为中国女装之都。此时对深圳独立设计师品牌的研究已具有充分的意义与价值。通过调研分析，其结果可为当地服装品牌发展带来启发，也为其他地区品牌发展提供参考。

1 独立设计师品牌概述

王受之[5]认为，独立设计师品牌相对于公司品牌与产品品牌而言，是以设计师或设计团队为主导，并有针对性地服务于特定人群的品牌。刘众[6]对独立设计师品牌的定义为由设计师开创，以独创的设计风格为主导，定位小众，自主经营，力图最大限度满足消费者多元化、个性化需求，并具有较高附加值的服装品牌。……