袁潜

摘 要：国漫历史悠久，有过辉煌也有过困境。结合近几年上映的国漫电影《哪吒之魔童降世》《姜子牙》《小门神》等实际案例来分析国漫的转型发展之路。这些影片有票房和口碑双赢的爆款片，也有叫好但不叫座的商业片。通过对这几部影片的分析，提出IP的选择是一部剧作成功的关键，并从剧本改编、人设设定、鲜明的主题、精良的制作几方面对国漫发展的方向进行详细阐述，以推动国漫未来的发展。

关键词：国漫;动画电影;国产动漫;中国动画

一、国漫的发展历史和所处困境

20世纪20年代中国原创的第一部动画《舒振东华文打字机》揭开了中国动漫的新篇章。20世纪60—70年代由上海美术电影制片厂制作的《大闹天宫》《哪吒闹海》等优秀影片使得国漫达到了新的顶峰。进入20世纪90年代，国漫开始走向衰落，一是由于体制改革，原有的动画制作单位人才流失严重，难以推出高质量的影片。二是市场开放后大量外企入驻，开始了外包订单的制作模式。这种商业模式使得制作方在前端產品开发和后端产品营销两方面缺乏话语权，虽然在短时间培养了很多制作人员，但原创人员却严重缺失。一方面是动漫公司、工作室如雨后春笋般遍地开花，从业人员越来越多;另一方面是缺少原创作品，没有自己的IP。从2000年开始，国家也意识到国漫所面临的这种困境，出台了一系列政策，如在高职中职院校开设动画专业，在各地成立动漫基地，扶持企业开发自己的原创产品，但效果却不尽如人意。……